caso colgate

CASO COLGATE: CONCEPTOS BÁSICOS E INTRODUCTORIOS AL
MARKETING













Índice





















































1. Introducción


Colgate es una empresa que se ha mantenido en el mercado por más 85 años ha mantenido un sólido compromiso: Crecer responsablemente y en armonía con la sociedad, motivando anuestros colaboradores y clientes a que se unan y sean parte de esta filosofía.
Ser una Empresa Socialmente Responsable es un estilo de vida para la Compañía y es a través de acciones permanentes, que aportamos todos los días sonrisas y bienestar a miles de personas en diferentes lugares.
La cultura corporativa siempre ha contemplado la Responsabilidad Social como el eje medular y basados eneste hecho, se han establecido varios programas sociales que se han institucionalizado e inclusive algunos de ellos se llevan a cabo en todo el mundo.
   





















































2. Evolución de las Cremas Dentales

La primera pasta dentífrica fue creada por los egipcios hace 4000 años y era llamada clister. Parafabricarla se mezclaba piedra pómez pulverizada, sal, pimienta, agua, uñas de buey, cáscara de huevo y mirra. En Grecia y Roma, las pastas de dientes estaban basadas en orina. Sin embargo, el dentífrico no sería de uso común hasta el siglo XIX.

A comienzos del siglo XIX, la pasta de dientes era usada con agua, pero los antisépticos bucales pronto ganarían popularidad. Los dentífricos de andarpor casa tenían tiza, ladrillo pulverizado, y sal como ingredientes comunes. En 1866, la Home Cyclopedia recomendó el carbón de leña pulverizado, y advirtió que ciertos dentífricos patentados y comerciales hacían daño. El tubo flexible donde se envasa la pasta fue obra de la empresa Colgate.

3. Misión

Convertirnos en la compañía número uno de nuestro mercado, siendo el mejor socio de nuestrosproveedores, clientes y consumidores mejorando continuamente la calidad de nuestros productos y servicios ofrecidos al mejor valor agregado que asegure la satisfacción de sus necesidades.


4. Visión

Nuestra empresa es una de las más competitivas a nivel mundial y queremos ser la mejor compañía global de productos de consumo, proyectando una imagen de calidad e innovación, para así seguirmanteniendo a nuestros clientes y conquistar a los clientes futuros.



5. Beneficios y atributos de Colgate para un buen Marketing

Colgate es la principal marca de pasta de dientes, producida por Colgate-Palmolive, especializada en el cuidado oral, la cual ayuda a prevenir problemas como caries, gingivitis, sarro, placa, manchas, encías sensibles, esmalte débil y mal aliento principalmente.Es vendida en tiendas...

Entre las estrategias de desarrollo a considerar se encuentran: las estrategias básicas, las estrategias de crecimiento, y finalmente las estrategias competitivas.
Colgate aplica entre sus estrategias básicas, la estrategia de diferenciación, ya que tiene por objetivo el dar al producto cualidades distintivas importantes para el comprador y que la diferencian de lacompetencia.
En este caso Colgate frente a sus competidores directos reduce el carácter sustituible del producto (crema dental tradicional), ya que disminuye la sensibilidad al precio y mejora la rentabilidad.















6. Posicionamiento de las marcas

Colgate

Debido al excelente marketing mix, está posicionada como la marca líder del mercado. Con respecto a losproductos, son de muy buena calidad y muy variados. Cuenta con una eficiente distribución ya que se encuentra en todos los puntos de venta. Además, realiza promociones y publicidades constantemente en todos los medios de comunicación. En conclusión, es el producto preferido por la mayoría de los uruguayos.

Kolynos

Los consumidores perciben su producto tradicional (crema) como anticuado y de mediana...