CASO DANONE RESUMEN

Caso Danone



1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado en productos lácteos? (leer artículo
I+D de Danone).Analiza las líneas de productos y la innovación de esta Marca.
Danone no es solo un dinamizador, sino el mayor innovador en todo el sector de
lácteos. Como muchos otros grandes empresas se dedica a innovar continuamente, no
solamente para buscar nuevos productos que vender, sinocrear nuevas demandas de
productos nunca vistos. Crear mercados nuevos, satisfacer demandas que los propios
clientes no sabían que tenían hasta conocer el nuevo producto. Las grandes empresas
que tienen un gran presupuesto están continuamente proponiendo nuevas ideas,
aunque solo unos pocos tienen los requisitos para triunfar en el mercado y que consigan
despegar dando grandes benéficos a laempresa.
Toda empresa innovadora solo puede disfrutar de un pequeño plazo de tiempo siendo
los únicos vendiendo ese producto ya que surgen los “copycats” donde las empresas
competidoras o las propias distribuidoras intentan emular el nuevo producto tan
demandado. Por este motivo siempre buscan continuidad en la fabricación de nuevos
productos para seguir siendo los líderes de mercado. Para lasempresas la innovación
significa la vida o la muerte.
2. ¿Cuál es la situación actual de Danone en el mundo?
Danone a nivel internacional esta experimentando un crecimiento de todos sus
productos, no todos crecen al mismo nivel ni en los mismos lugares pero es algo
positivo para la empresa. La facturación internacional ya consta el 60% del ejercicio
donde cada continente experimentacrecimiento, pero donde se percibe el mayor
crecimiento es en los países emergentes.

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Aunque los productos lácteos y frescos representan el sector mas importante para la
empresa (53%), también son muy importantes los sectores de alimentos infantiles(25%),
agua y la nutrición Medica. Danone sigue siendo una de las empresas mas grandes y
mas reconocidos a nivel internacional y su introyección ennuevos mercados solo va a
potenciar este hecho, es una empresa reconocido mundialmente por la calidad de sus
productos.
3. ¿Qué similitudes y diferencias hay entre el yogourt normal y el helado de
yogourt en España?
El yogourt es un producto de leche fermentada, acido y con un espesor parecido al d la
nata. Contiene vitaminas, minerales y diversas cualidades típicas de la leche con pocascalorías. Mientras que el yogourt helado es un producto que reúne todos los beneficios
saludables del yougourt normal, pero con solo la tercera parte de las calorías, y
presentando una forma parecida al helado pero incluso mas cremoso.
4. ¿Qué tipos de consumidores puede captar el helado de yogourt?
Lo bueno del helado de yogurt es que no está dirigido única y exclusivamente a un
cliente yestación del año concreto, por tanto está a disposición de cualquiera en
cualquier momento del año. Es cierto que en las épocas más calurosas del año, ya sea
verano o primavera, es cuando sufre una mayor demanda, sobre todo por parte de los
clientes más jóvenes y de mediana edad. El hecho de que pueda ser consumido en
cualquier estación del año hace que sea menos exclusivo, pero de esta forma escapaz
de crear más fidelidad en los clientes a lo largo del tiempo, manteniendo así una
demanda constante. A cada año que pasa, más gente empieza a consumir más helado
de yogurt, por su sabor, por sus características, por las innovaciones que van
implantando en el propio helado y los nuevos ingredientes que son capaces de
acompañarlo, esto permite una mayor diversidad, abriendo un abanicoposibilidades y
sabores para todo tipo de clientes. La mejor publicidad que puede llegar a tener este
tipo de productos para captar la atención de los clientes es el boca a boca, para
aquellos negocios emergentes a nivel local o regional, con un producto más
diferenciado. Si hablamos de productos comercializados a nivel nacional la mejor forma
que tendrían de promocionarse para llegar a los...