Caso danone

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Caso práctico 3: Danone
1.- ¿Es Danone un dinamizador del mercado en productos lácteos? (Leer artículo I+D de Danone). Analiza las líneas de productos y la innovación de esta Marca.
Sí, Danone es totalmente un dinamizador del mercado de su sector, según su postura de líder, es quién más invierte en innovación, la razón de invertir, es para seguir siendo líder del mercado.
Detrás de lainnovación, en la que tanto millones de euros invierte la compañía, se busca la aceptación del consumidor al nuevo producto que se está lanzado al mercado y su posterior fidelización en el carro de la compra de los consumidores. Al menos la mitad de los lanzamientos no cumplen las expectativas de ventas, lanzándose 25 de cada 40 productos nuevos al año por parte de la compañía láctea; por lo que mepregunto el por qué de tanta inversión en I+D, en lanzamientos de productos nuevos cada año, si la mitad de ellos no van a producir beneficios para la empresa, ¿la razón?; intentar repartirse el pastel de 75.000 millones de € que se gastan los españoles en alimentación anualmente.
Danone inova para: diferenciarse de los competidores, luego comunica las ventajas e inovacion a los consumidores, que sonen definitiva, a quienes les tiene que satisfacer el producto para su posterior compra, y finalmente como no, cobrar esa producto innovado para aumentar los beneficios de la empresa.
Danone vende la mitad de los yogures en España y esto lo ha conseguido a base de innovar en nuevas líneas de productos desde hace más de 20 años, el yogur “Bio” es un claro ejemplo de innovación y de cómo esperaral tiempo adecuado (Bio Soja(Savia)) para que el producto se asiente en el mercado y termine siendo líder en la línea de productos de yogures naturales y saludables.
Linea de productos de danone:
1.-Yoghourts
-Danone.
-Griego .
-Danissimo.
-Original.
-Vitalinea 0%

2.- Para tu bienestar
-Activia (Ayuda al tránsito intestinal)
-Actimel (L. Casei Danone ®. Fermento exclusivo)-Danacol (Disminuye los niveles de colesterol malo)
-Densia (Ayuda a mantener la densidad ósea)

3.-Para los peques
- Mi Primer danone
-Danonino
4.- Postres lácteos
- Danet, Natilla de vainilla
-La copa, Chocolate con nata
-Cuajada Natural
-Arroz con leche
-Mousse de Yoghourt
-Danet, Flan de vainilla

5. Para beber
- Danup

6.- De soja
-Savia

2.-¿Cuál es la situaciónactual de Danone en el mundo? (Entrevista con el presidente de Danone).
Actualmente la empresa Danone, así como las distintas marcas que gestiona, ha crecido en su facturación el primer semestre de 2011:

-Europa: El 3%
-Asía: Entre el 15% y el 25%
-Resto del Mundo: Entre el 15% y 20%

Como indica Franck Riboud,presidente de la empresa; la empresa quiere continuar con una estrategia dedesarrollo hacia nuevos países, los llamados países emergentes, en las cuatro actividades que desarrolla, productos lácteos frescos, agua, alimentación infantil y nutrición médica, pero sin abandonar su estrategia de posicionamiento basada en la salud a través de la alimentación.

En cuanto a su estrategia de expansión, se realiza mediante alianzas comerciales, adquisiciones o partiendo de cero, va adepender de la línea de negocio a la que vaya destinada. Fomentar la lealtad a la empresa con talentos locales, que le hacen conocer mejor el mercado al que se dirigen.

El aumento de sus ventas, a pesar de la crisis global en la que nos encontramos, se debe a su adaptación al mercado actual, reduciendo precios y mejorando la productividad; con responsabilidad dirigida a la creación de empleo.Siguiendo una estrategia de diferenciación a través de la innovación, la calidad y la fuerza de sus marcas, como se refleja en su publicidad.

Frank Riboud señala, que la gran distribución necesita de la innovación de su compañía porque son los que desarrollan el mercado. Por ello no desarrollan marcas blancas.

3.-¿Qué similitudes y diferencias hay entre el yogurt normal y el helado de...
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