Caso Daporta

CASO
Conservas Daporta. Un Hueco en el Mercado

Preguntas.
1. Analice la evolución del enfoque de marketing de Conservas Daporta. ¿Cuál es su enfoque actual? ¿Por qué?
2. Si usted fuesedirector de marketing de la empresa, ¿Qué sugerencias realizaría para el desarrollo futuro de la misma?
3. Analice los distintos criterios de segmentación utilizando a lo largo de los años, ¿Cuáles utilizaen la actualidad?
4. Analice el marketing mix de la empresa.
5. En base a la información que Daporta ofrece en su página web, identifique los aspectos que puede hacer pensar que la empresa estáorientada al marketing ¿Qué apreciaciones haría?

Respuestas.
1. Conservas Daporta enfoco su marketing en sus inicios a mercados generales ofreciendo básicamente variedades de pescado enlatado. Luegopara abarcar más mercado creo una marca de pescado más pequeño RIO dirigido al a una segmentación específica, Organismos Oficiales. Amplía sus fábricas en un lapso de 23 años de 6 a 82 para el año1905 aumentando su capacidad de producción. En la actualidad cambio su segmentación del marcado enfocándolo a tiendas especializada de gourmet y delicatesen, convirtiéndose en productos de calidadselectos para ocasiones especiales.
Conservas Daporta cambio su enfoque de marketing simplemente porque los gustos de sus consumidores con el paso del tiempo se fueron poniendo más exigentes en otraspalabras sus gustos cambiaron, por consiguiente la empresa tuvo que adaptarse a las nuevas demandas del mercado.

2. Considero que siempre se torna difícil cuando se da ese cambio de propietario odirector, ya que todas las personas tiene ideas distintas e innovadoras que pueden ayudar a surgir a la empresa. Muchas veces las empresas necesitan ese toque de ambiente fresco y ese cambio si se da parabien ayuda a mejorar la empresa. Como Directora de Marketing si hubiese invertido un poco más en el mercadeo de los productos y empresa, hubiese realizado diferentes segmentaciones para abarcar no...