Conservas daporta

Practica nº 1

1. Analice la evolución del enfoque de marketing de Conservas Daporta. ¿Cuál es su enfoque actual? ¿Por qué?
Para analizar la evolución del marketing, lo he dividido en tresetapas, que coincide con el enfoque que se aplica en cada una de ellas:
1ª Etapa. Desde su inicio hasta 1980. En esta etapa se desarrolla el enfoque producción:
• Porque en este periodo España está envías de desarrollo. Por consiguiente los consumidores van a comprar los productos más baratos, y además porque la demanda de esos productos supera a la oferta. Es decir, todo lo que se produce, se vende.• Porque aumenta la capacidad de producción al aparecer nuevos adelantos en las maquinas lo que hace que haya más disponibilidad del producto en el mercado y también hace que se abaraten los costesde producción al producir más.
• Porque la empresa intenta fabricar productos y no hacer o fidelizar clientes.
2ª Etapa. Desde 1981 hasta 1994. En esta etapa se desarrolla el enfoque de producto:• Porque la empresa fabrica productos de forma manual a base de calidad, y que va a ser muy valorada por los consumidores.
• Porque el gerente apuesta por la especialización en un producto de calidad;pero sin atender a la evolución de las otras conserveras.
• Porque aparece la miopía del marketing, en la cual tiene una política en la que se centra en la producción del pescado y el marisco enconcreto, y no en las necesidades que los consumidores demandan.
3ª Etapa. Desde 1997 hasta la actualidad. En esta etapa se desarrolla el enfoque marketing:
• Porque se dirige a un público enconcreto, es decir, se orienta en un producto de calidad y que es caro por sus características.
• Porque elabora marisco envasado con aluminio y de forma tradicional; y también elabora pescado. Con esto loque hace es satisfacer las necesidades de sus clientes, adaptándose a la demanda de su principal producto; pero también dándole servicio con otros productos que ellos también solicitan.
2. Si...