Caso de ICE FILLI


Escuela de Innovación, Emprendimiento y Negocios





Análisis de Caso
ICE-FILI










A. Describa la industria de helados en Rusia.

En la década de los 90 hasta comienzos del nuevo milenio (2000) la industria de los helados en Rusia se encontraba en un periodo muy complicado y adverso.
La industria de los helados era una de un ambiente muy competitivo y saturado enla que cada compañía trataba de mantenerse a flote o de sobrevivir dentro de una gran incertidumbre por la gran reducción en ventas que estaban enfrentado las diferentes empresas, tales como: las empresas nacionales, regionales y las empresas internacionales.
Dentro de los factores más importantes que podemos mencionar y que influyó grandemente en la economía para el desarrollo de la industriade helados en Rusia son los siguientes:
Cambio en el Sistema Político o de Gobierno rigurosos (Unión Soviética), el cual le permitía en cierto modo a las empresas locales mucha protección en cuanto a la competencia, pero en cuanto al cambio a un sistema de libre comercio no lo iban a tener. De esta forma para poder mantener al segmento de mercado con la entrada de tantos competidores dediferentes partes y con unos consumidores, aunque exigentes con la calidad del producto y su sabor, pero poco fiel a un producto en específico, podemos llegar a pensar que no sería nada fácil de tener una buena ganancia para aumentar el capital y la liquidez necesaria para continuar expandiéndose.
Además, para poder describir la industria de los helados en Rusia puedo mencionar que tanto el sistema deproducción, distribución, infraestructura y tecnología gozaban de muy poca modernización y con un gran atraso de 60 años en comparación con otros países que trabajaban al igual que ellos en la fabricación de helados.

Para terminar debo mencionar que el sistema de distribución de ventas de helados en Rusia es otro de los problemas que está enfrentando esta industria el cual les mencionare losde mayor importancia;
En kioscos de carácter permanente
En puestos o kioscos ambulantes
En tiendas de alimentación (“gastrónomos”)
En supermercados o minimercados
B. Haga un análisis del ambiente externo de esta industria en Rusia (recuerde analizar cada uno de los 6 componentes del ambiente externo)
Debemos tener bien claro que el ambiente externo de una empresa son todos loselementes ajenos a la organización que son importantes para su funcionamiento. Estos factores juegan un papel bien importante en el crecimiento y desarrollo de una empresa.
SEGMENTO ECONÓMICO:
La economía de un país afecta el desempeño de las empresas. Los indicadores de las economías incluyen tasas de inflación, tasas de interés, déficit, superávit, aperturas comercial, política de importaciones eimportaciones, impuestos, etc.
En el caso de Ice Fili o en la industria de los helados en Rusia podemos ver como la economía al sufrir unos cambios de un sistema de gobierno de controles rigurosos a un Sistema de Libre Comercio o Mercado, afecto a una industria que desde su creación hasta principio de la década del 90 gozaba de gran estabilidad económica, dentro de los factores importantespodemos mencionar los siguientes:
En el año 1998 Rusia dejó de pagar su deuda externa, lo cual produjo el financiamiento financiero y la devaluación del rublo en más de un 65% de este país. Fue una situación bien difícil la cual obligó a muchas empresas extranjeras a reducir sus importaciones a Rusia, ya que los consumidores no podía darse el lujo de comprar sus productos importados. Estascompañías extranjeras decidieron aumentar la producción local de helado para poder salir de la crisis.
Los nuevos inversores consideraban el mercado ruso como riesgoso y se mantuvieron al margen. Esta crisis también afecto a los fabricantes nacionales de helados el cual tuvieron que reducir su dependencia a los bienes importados para la producción de helados. De esta manera podemos ver como las...