Caso de inv. de mdo:condominio ilusion

CASO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

CONDOMINIO ILUSION

Los condominios ilusión son un grupo de departamentos ubicados en la periferia de la ciudad, en un lugar rodeado de bosques, en un lugar rodeado de bosques, cuentan con áreas verdes comunes, gimnasio, tiendas, salones de belleza, restaurante, etc.
Comenzaron a venderse en el año 2000 y su mercado principal son personas jubiladas coningresos y trabajadoras con más de 45 años, sin hijos. el precio de cada departamento era de $us. 25000 y actualmente se ha vendido solamente el 20%.
Para incrementar las ventas, el gerente del condominio ilusión aumento su presupuesto de publicidad, enfocándola principalmente a su mercado cautivo, pero no tuvo el éxito esperado pues las ventas se incrementaron solo el 2%.
El gerente se reunió conlos accionistas y les planteo el siguiente problema:
Tenemos que modificar nuestro perfil del consumidor. Si proponemos modificarlo ahora, ¿a que persona aceptaremos?, si nuestra imagen es de un lugar tranquilo y creemos que por ese motivo hemos vendido 20%, ¿que haremos entonces con nuestros propietarios, si cambiamos y ampliamos nuestro mercado?
Para contestar en parte estas preguntas, elgerente de mercadotecnia sugiere que se realice una investigación de mercados entre los propietarios de los condominios ilusión, para conocer sus opiniones respecto a los cambios que se piensa hacer.
También considera que se debe realizar otra investigación, pero del público en general, para conocer cual seria el segmento de mercado que podría atacar ahora y, con base en los resultados, plantearla estrategia de mercadotecnia.

Preguntas:

¿Debe realizarse la investigación entre los propietarios ¿ y entre el publico en general? ¿Por qué?
De contestar afirmativamente, resuélvase para cada una de las investigaciones, los siguientes puntos:

o Definir el objeto de investigación
o Determinar el tamaño de la muestra
o Mencionar las formas de recopilar la informacióno Elaborar un cuestionario, utilizando por lo menos un tipo diferente de preguntas

¿Debe realizarse la investigación entre los propietarios ¿ y entre el publico en general? ¿Por qué?
Si, se debe realizar una investigación entre los propietarios para conocer los motivos por los cuales eligieron vivir en un lugar alejado de la ciudad y saber cual seria su opinión si vinioeran a vivir otraspersonas con carecteristicas diferentes a la de ellos.
Tambien se debe realizar una investigación entre el publico en general para conocer a los clientes potenciales a los cuales podriamos dirigirnos.

INVESTIGACION DE MERCADO PARA LOS PROPIATARIOS DEL CONDOMINIO

1OBJETIVO DE INVESTIGACION

OBJETIVO GENERAL

Conocer las opiniones de los propietarios de los condominios ilusión respecto alos cambios que se pudieran realizar.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

➢ Determinar los motivos por los cuales eligieron comprar un departamento en los condominios ilusión.
➢ Conocer la aceptación o rechazo al ambiente tranquilo del condominio.
➢ Conocer las relacione sociales que tienen los propietarios entre si.
➢ Conocer la aceptación o rechazo de los actuales propietarios apersonas con diferentes características a la de ellos .
➢ Conocer la opinión que tienen los propietarios respecto a los servicios que lke brinda el condominio.
➢ Identificar que otros servicios podrían ofrecerse

2 DETERMINAR EL TAMAÑO DE MUESTRA.

DATOS
N= 100
Z=95%
P=50%
Q=50%
E=5%
n = Z2*P*Q*N

E2(N-1)+ Z2*Q*P

n = 1.962*0.5*0.5*1000.052(100-1)+1.962*0.5*0.5

n = 80 encuestas

3 MENCIONAR LAS FORMAS DE RECOPILACION

➢ Tipo de investigación descriptiva.- debido a que las variables de estudio deben ser medidles.
➢ Método de investigación cuantitativo.- para poder extrapolar los resultados muéstrales a la población.
➢ Fuente de información primaria.- Debido a que no hay investigaciones anteriores sobre el tema de...