Caso De Marketing De Nike
1. Problemática principal.
a. Problemática principal: Al momento de realizar campañas publicitarias en nuevos mercados, no tomaron en cuenta la cultura de otro país, incluso generando faltas de
respeto para la audiencia.
b. Problemas menores asociados:
i.
Sus campañas dependen de la adquisición de estrellas deportivas,
generando un costo muy alto.
ii.Se basan en el desempeño de los deportistas que representan la marca,
para tener éxito en sus ventas.
2. Auditoría de la situación
FUERZAS
Capacidad económica para contratar
deportistas exitosos. Alta tecnología utilizada en sus productos.
Gastos de fabricación bajos, ya que los
importan del extranjero.
Precios competitivos.
Alta lealtad del los clientes a la marca
OPORTUNIDADES Para nuevos mercados, la imagen debería ser
de íconos de la moda y artistas.
Diversificación de medios tradicionales de
publicidad.
El deporte está adquiriendo más auge, como
estilo de vida. DEBILIDADES
Se enfocan únicamente en diseños deportivos
AMENAZAS
Los competidores de Nike, están desarrollando
zapatos para uso casual.
3.Identificación de alternativas
a. Usar para campañas a íconos de la moda y artistas locales.
b. Crear campañas que fomenten el deporte como estilo de vida.
c. Diversificar los medios tradicionales de publicidad. 4. Criterios: lista de factores usados para evaluar las alternativas
i.
Costo (Alto, bajo, medio)
Permanencia en la memoria del consumidor (Alto, bajo, medio)
ii.
iii.Asociación de beneficios al consumidor (Alto, bajo, medio)
5. Análisis. Analizar cada alternativa con cada criterio.
A1. Alto
A2. Medio
A3. Bajo
B1. Alto
B2. Alto
B3. Alto
C1. Medio
C2. Alto
C3. Bajo 6. Recomendaciones.
Se recomienda implementar continuar con campañas que fomenten el deporte como estilo de
vida, actualmente está incrementando el grado ...
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