CASO DONA PANCHA ENTREGAR

1. ¿Por dónde orientaría este proyecto?
Casos de la parte 1 87

El proyecto debería enfocarse a evaluar primero las debilidades y fallas pasadas, para tener un panorama general de lo que se le hahecho a la marca “Doña Pancha”. Definir cuál sería el mercado meta al cual dirigir el producto; replantear e invertir en estrategias de mercadotecnia que satisfagan tanto a consumidores comodistribuidores; agregarle valor al producto en sus componentes y presentación, mostrar una nueva imagen, un nuevo eslogan y direccionamiento del producto.

2. ¿Qué aconsejaría al señor Pelele, relanzar elproducto
con la marca Doña Pancha, o introducir un
nuevo proyecto, con una nueva marca?

Se podría pensar en realizar un nuevo proyecto, presentar un nuevo producto, una imagen más fresca y renovada de loque fue “Doña Pancha” en sus momentos de auge, darle a conocer a los consumidores de café un producto diferenciado y de mejor calidad.

3. ¿Recomendaría que se lanzara un café nuevo cuya
marca fueraDei Cibao para enfrentar a la marca
Doña Pancha?

Esto, para componer un nombre que
se identifique con la zona en donde el señor Pelele
tiene mejor imagen. Este nombre segmentaría además
las marcas decafé por regionalismo. Los consumidores
del norte son muy apegados a lo suyo, sobre
todo a su regionalismo léxico, el cual usa la vocal i
en lugar de las consonantes “r” y “l”. Tendríamos a
Café DoñaPancha contra Café dei Cibao.

4. ¿Afectaría o favorecería el relanzamiento de Doña
Pancha la imagen del señor Pelele, su experiencia y
el hecho de poseer un estilo de administración tradicional
quele ha dado buenos resultados?

Afectaría, ya que sería una posición muy arriesga tratar de reanimar una marca que ha sufrido tropiezos y su imagen ante los consumidores y distribuidores no es la mejor.Es mejor que el señor Pelele redirecciones sus ideas y estrategias, que han sido acertadas en su vida empresarial, en procura del éxito de una nueva marca que podría ser líder en un determinado...