Caso el comercio

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FACULTAD DE CIENCIAS
ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
ADMINISTRACIÓN Y GERENCIA

Marketing II

Docente : Benjamin Paredes

Ciclo : VIII

Grupo : Nº 5

Tema: Caso “El Comercio“

Alumno : Eduardo Antúnez Sánchez

2011

Factores críticos de éxito

• El diario el comercio es el único que se conserva desde hace más de dos siglos lo cual loconvierte en el diario de particulares más antiguo del país y uno de los más antiguos de la lengua castellana.

• En 1848 Alejandro Villota dirigió la instalación de su propia fábrica de papel,logrando que El Comercio se imprima en su propio material.

• Se ha caracterizado por ser un diario conservador que refleja muchos puntos de vista de las élites peruanas.

•Constantemente mejoró sus servicios, amplió su formato, implementó dos ediciones, implemento los fotograbados y extendió su grabación.

• Contó como redactores, a los escritores y a los hombres máseminentes del país y como corresponsales a las mejores plumas extranjeras.

Estrategias

Innovación tecnológica:

Cambio de rotativas:
A lo largo de su historia, El Comercio ha tenido nueve cambios derotativa. Sus primeras ediciones fueron impresas en una prensa manual marca Scott.
• En 1855 adquirió una prensa de reacción de la Casa Marinoni que funcionaba por la fuerza del vapor y sirvió aEl Comercio por casi 50 años.
• El 19 de enero del 1902 se adquirió la rotativa Marinoni, accionada por electricidad, que revolucionó la industria tipográfica en el país conjuntamente con cuatroteletipos y que imprimía ediciones de ocho páginas.
• En 1917 se adquirió la rotativa del sistema Goss, que imprimía 32 páginas a razón de 24.000 ejemplares por hora.
• Otras rotativasfueron la Hoe, la Lithomatic II (offset) y la Goss Newsliner. Esta última imprimía 75.000 ejemplares por hora a todo color y fue inaugurada en agosto de 1997.
• El 28 de junio de 1984 El Comercio...