caso gatorade investigacion de mercado


UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS


ASIGNATURA: INVESTIGACION DE MERCADO


CATEDRATICO(A):


ALUMNA:


LUGAR: LA CEIBA ATLANTIDA HONDURAS


FECHA: 24-06-2014INTRODUCCION
A continuación se presente una serie de procedimientos a seguir al realizar una investigación de mercado, mediante diferentes tácticas las cuales nos permitirán obtener lainformación como se desea para la evaluación y determinación de resultados de esta












1) GATORADE: de una bebida deportiva a una bebida de estilo de vida La gerencia quiere transformara GATORADE de una bebida deportiva a una bebida de estilo de vida. Visite www.gatorade.com y busque en Internet, así como también en las bases de datos en línea de su biblioteca, y obtengainformación sobre la estrategia de marketing de las bebidas energéticas GATORADE.

El objetivo del proyecto de investigación de mercados
Definir la preferencia de los consumidores de GATORADE, determinar queesperan los posibles consumidores en cuanto a cambios en dicha bebida
Especificar el objetivo de la investigación cualitativa
La resolución sintetizada de las preferencias de los posiblesconsumidores

GUÍA DE DISCUSIÓN

Establecer los objetivos y preguntas que responderán las sesiones de grupos

1) ¿Es que estatus colocaría a GATORADE dentro de las bebidas rehidratantes?
La mejor
Esbuena, pero hay otras iguales
Normal
Mala
2) ¿Que característica es la que más te gusta de la bebida GATORADE?
El sabor
El color el empaque
El precio
3) ¿Qué características le cambiarias aGATORADE para mejorarlo?


4) ¿Que necesita GATORADE para serla bebida rehidratante que prefieras siempre?


2) Efectuar una entrevista de Profundidad utilizando la técnica de escalonamientopara conocer las razones del porque un cliente pone gasolina en determinada gasolinera (UNO, TEXACO, PUMA, ETC)

ENTREVISTA A PROFUNDIDAD

1) ¿Qué tipo de gasolina consume?
2) ¿Cómo mide la...