Caso genie

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  • Publicado : 6 de septiembre de 2012
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Caso: GENIE


1. Estrategias del Producto: Nivelación precios

Con la finalidad de nivelar los precios del producto sin afectar la calidad del mismo se recomiendan las siguientes estrategias:✓ Considerar el tipo de mercado y características del producto


✓ Utilizar un énfasis especifico acerca de los beneficios del producto


✓ Reducir ligeramente el presupuesto deuna partida que no impacte la elaboración del mismo, ejemplo, buscar un empaque mas económico o reducir el costo operativo del proceso de producción con la finalidad de nivelar la disminución delprecio de venta sin afectar los ingredientes y calidad


La estrategia de fijación de precios correcta que la empresa establecerá, debe tomarse como una herramienta muy importante (aunque no la única)para lograr los resultados deseados.



2. Estrategias de Mercadotecnia: Diferenciación
Ocupando el 4º puesto en las ventas que dominan el segmento de cremas con una marca reconocida por losconsumidores y bien posicionada en el mercado se recomienda las siguientes estrategias de marketing con la finalidad de aumentar el 8% que se tiene proyectado:


✓ Diversificación en líneas deproductos actuales:
• Línea exclusiva para hombres en presentación de “Piel normal” y “Piel Sensible”
• Línea exclusiva para mujeres con presentaciones de diversos ingredientes como Sábila,pepino, etc. resaltando los beneficios de cada ingrediente durante su uso
✓ Nuevos empaques/presentación hacia el consumidor manteniendo la marca reconocida con un ligero toque de modernidad, deacuerdo a las líneas antes mencionadas

La principal estrategia que deberá utilizarse será el “Marketing Directo” ya que se buscara ganar clientes y fomentar la fidelidad de los mismos. Por suparte, el objetivo de la fidelidad de los clientes puede estar dirigido a que repitan la compra o a mantener la adquisición permanente del producto.






3. Estrategias de Publicidad:...
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