UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA CENTROAMERICANA

UNITEC

GENERACIÓN DE EMPRESAS I

LIC. ROSINDA FIGUEROA

ANÁLISIS ÉXITO Y FRACASO
HARLEY DAVIDSON

DANIA CHAVARRÍA 20911390

SAN PEDRO SULA,HONDURAS 27 ABRIL 2012

Contenido

Introducción 2
El Caso Harley Davidson 2
Fracaso 3
Éxito 3
Conclusión 4
Bibliografía 5

Introducción

En el presente informe se detalla como la hoyen día famosa fabricadora de motocicletas Harley Davidson estuvo en el hilo del fracaso casi al punto de la bancarrota, situación que no muchos desearían, empezando con un mercado de bajo niveladquisitivo y como se denominaba en su época “Chicos Malos” con su calidad de manera desastrosa daba apertura a los nuevos competidores y a sus consumidores la oportunidad de sustitución y poco amor a lamarca.

Gracias a un grupo de inversionistas que se dieron cuenta que unos pocos clientes siempre regresaban a comprar una Harley, siendo su impulso la experiencia de manejar una de estas, losadministrativos empezaron a lanzar su campañas con grandes esfuerzos en hacerle ver al publico que no solo era un producto el que adquirían si no una experiencia de vida, cambiando así su mercado aconsumidores de alto nivel adquisitivo al igual que las hoy famosas regalías de Harley, Harley Owners Group, eventos, rallies, etc., que muchos se morirían por obtener.

El Caso Harley DavidsonWilliam Harley y Arthur Davidson, ambos con 20 años de edad construyeron su primera motocicleta en 1903. El primer año, la producción total fue de sólo una motocicleta; en 1910 la compañía vendió 3200.Películas tales como “Easy Rider” hicieron de las Harley un ícono cultural y pronto la compañía atrajo gente que amaba la mística del chico malo, la voz ruidosa y el rugido distintivo, poderoso, y fuertede los motores. La moto Harley sonaba como ninguna otra en la calle y hasta Elvis Presley y Steve McQueen tuvieron que montar una también. (Schinwald, El Caso de Harley Davidson, 2003)

Fracaso... [continua]

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"Caso Harley Davidson." BuenasTareas.com. 05, 2012. consultado el 05, 2012. http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-Harley-Davidson/4152578.html.