Caso investigacion de mercados

1. ¿Cuales son las necesidades de información del sector de comida rápida?
• Las culturas organizacionales de las empresas dentro de este mercado muchas veces no se adecuan a la población que vadirigida.
• La cultura laboral de algunas empresas choca con la de los empleados.
• El horario discontinuo que se da en las empresas permite a los empleados asistir a sus hogares y no consumir enlocales que expenden comida rápida.
• La mayoría de la población no tiene la costumbre de consumir comida rápida especialmente en los horarios de almuerzo por lo que estos prefieren acudir a restaurantessi es que no van a sus hogares.
• Recientemente los medios de comunicación están influenciando al consumidor a adquirir este tipo de productos.
• Con la entrada de empresas transnacionales estaspodrán cambiar en cierta medida la cultura que se tiene en nuestra población para la adquisición y consumo de comida rápida especialmente en sus establecimientos.
• El consumidor no es fiel en susmarcas ni en sus preferencias, salvo excepciones tan pequeñas del segmento.
• Por las características de momento económico en el que se viven, el cliente potencial prefiere un producto que además de serbarato llegue a saciarlo.

2. ¿Qué función cumple la Investigación de Mercados para aportar esta información necesaria?
Sistema de Información de Marketing que cumple la función de recoger yanalizar información para resolver un problema puntual y concreto. En teoría, la investigación de mercados debería cumplir esa función pero en la práctica no siempre se limita a la solución de problemasconcretos sino que hay una tendencia a utilizarla más de lo debido.

3. Señale ejemplos de alguna investigación de identificación de problemas que pudiera emprender McDonald`s para conservar elliderazgo en el sector de la comida rápida.
* Reforzar la nueva capacidad de la cadena de hacer bocadillos a la orden.
* destaco nuevas variedades de menú de nuevos sabores que es un menú permanente.
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