Caso Jugete De Madera

Industria juguetería chilena


Macroentorno


Ambiente político

Ambiente económico

Ambiente social

← El poder de las películas
← masificación de las muñecas Barbie (creadas en1959)
← éxito de los juguetes depende de su relación con una película o con un dibujo animado. Prueba de ello es que Disney Co, vendió en 2010 más de US$ 2.400 millones en juguetes en el mundo.Mattel, en tanto, sigue a la cabeza de la industria juguetera a nivel mundial, con ventas por US$ 4.112 millones durante los primeros nueve meses de este año (2010).http://www.ceret.cl/noticias/juguetes-en-chile-de-los-trenes-alemanes-a-la-factura-china/





Ambiente tecnológico


Microentorno

← Años 60 aun productos artesanales de madera, aun no existía la industria comotal
← Años 80 llega Mattel, juguetes sección importantes en grandes tiendas, jugueterías desaparecen,
← Industria estacional. ( dia del niño y navidad)
←

Clientes
← Niños entre3 y 8 años con mayor poder de decisión.
← Factores que condicionan la decisión de compra de de los niños en materia de juguetes La oferta televisiva y el estreno de películas infantiles. Modas,amigos


Competidores

← 2.700 empresas importadoras
← principales actores son Sony (con importaciones por US$ 34,3 millones entre enero y octubre, según cifras de la CCS), Mattel (US$18,8 millones); Ingram Micro Chile (US$ 14,3 millones); Walmart (US$ 11,5 millones) y Falabella US$ 11,2 millones).
←


Directos

← Hasbro promedio precios Dia del niño $9000 navidad$12.000.
← Hasbro canales distribución multitiendas y supermercado representa 70% vtas, 60% tiendas departamento 40% supermercados.
← Hasbro, dia del niño ventas representan 25% anuales,planificación un año antes, se revisan volúmenes, lanzamientos, cantidades de productos, planes de marketing y de clientes, apoyo de personal en punto de ventas aumenta, así como también se ejecutan los...