Caso: La guerra de los refrescos de cola continúa: Coke y Pepsi en 2006.

El mercado de las bebidas no alcohólicas ha sido bastante competido desde su inicio, se ha caracterizado por la participación de dos importantes empresas, Coke y Pepsi, quienes en el 2000 tenían una cuota de mercado de bebidas de 44,1% y 31,4% respectivamente, en los EE.UU. Gracias a su poder de mercado han logrado mantenerse como los líderes, dominando algunas decisiones y procesos de los participantes que conforman laestructura de producción y distribución de bebidas.
Estas dos empresas cuentan con un valor de marca muy alto y tienen un conocimiento estratégico que no sería fácil de desarrollar por otra empresa (receta de las colas), también son propietarias y/o franquiciadoras de la gran mayoría de embotelladoras, traduciéndose en barreras de entrada para nuevos competidores al mercado, pues la inversión que requieren es demasiado alta, de entrar no solo se encontrarían con una fuerte competencia sinoque su producción de no ser propia dependería de Coke y Pepsi.
Las compañías poseen el poder de negociación con proveedores de diferentes insumos como en el caso de los envases, cuyas ventas dependían prácticamente de los negocios que realizaran con estas dos empresas. La estrategia de Coke y Pepsi fue fortalecerse verticalmente hasta llegar a controlar todo el proceso del producto hasta el cliente final.
Estas dos compañías realizan importantes inversiones a nivel de publicidad y mercadeo.Logrando establecer fuertes vínculos entre los consumidores y sus marcas. Aprovecharon momentos coyunturales para fortalecer los lazos con los consumidores, prueba de ello fue Coca-Cola durante la guerra mundial (a nivel de posicionamiento y distribución).
Las estrategias que cada una emprende lo hacen sobre la base de la otra. El sentir que hay un competidor igual de fuerte en el mercado hace que exploten todas sus capacidades, imprime objetivos de alto nivel y motiva a todas las unidades [continua]

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(2011, 09). Caso: La Guerra De Los Refrescos De Cola Continúa: Coke y Pepsi En 2006.. BuenasTareas.com. Recuperado 09, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-La-Guerra-De-Los-Refrescos/2816472.html

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