Caso Lanzamiento De Brahma En Chile

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS


GESTION DE MARKETING.













Alumno: Jesús Elizondo Magallón.


PROFESOR
Jesús Urzúa










Caso Lanzamiento de Brahma en Chile
1. Determine elconsumo de cerveza a nivel de hogares sabiendo que:
a) de acuerdo con el Censo 2002, la población era de 15 342 251 habitantes y de
b) 3 965 019 de hogares.

2. Determine el consumo de cerveza, a niveldel segmento joven.

3. Al considerar la categoría de cerveza premium, ¿en qué etapa del ciclo de vida se encuentra? Fundamente su respuesta y señale tres razones.

4. Describa las estrategias demarca de:
a) CCU.
b) Cervecerías Chile.

5. ¿Qué estrategia de segmentación utiliza CCU? Fundamente su respuesta.

6. ¿Qué estrategia de cobertura de distribución utilizan CCU y Cervecerías Chile.Fundamente su respuesta.

7. ¿Qué tipo de canal de distribución utilizan CCU y Cervecerías Chile? Fundamente su respuesta.

8. En invierno, CCU destaca por su promoción de ventas de la “malta Morenita”, deun litro a un precio rebajado. Señale qué tipo de promoción usa.

9. CCU apoya diversos eventos deportivos con su marca Cristal, y en especial “La Vuelta Ciclista de Chile.” Señale las actividades delmix comunicacional que esto involucra.

10. En verano, las empresas utilizan profusamente los “Teams”. ¿A qué actividad del mix comunicacional corresponde. Fundamente su respuesta.

11. Al lanzarBrahma, Cervecerías Chile:
a) Modificó la cantidad de marcas dentro de la línea.
b) Modificó la amplitud de líneas.
c) Modificó la consistencia de sus líneas.
d) Otro. Señale:_______________________________
Fundamente sus respuestas.

12. Cuando Latin Panel dice que Cervecerías Chile ha ganado “un 21% de participación de mercado entre agosto de 2004 y agosto de 2005” se refiere a:
a) una política
b)una estrategia
c) un objetivo
d) un método
e) otro. Señale: _______________________________
Fundamente su respuesta.

13. ¿Cuál es la estrategia de posicionamiento de Cervecerías Chile con su...