Caso Lladro
Páginas: 12 (2963 palabras)
Publicado: 27 de abril de 2012
CASO LLADRÓ:
UNA ESTRATEGIA GLOBAL PARA UN PRODUCTO “MADE IN SPAIN”
Lladró, S.A. HISTORIA (web de Lladró)
En 1953 los hermanos Juan, José y Vicente Lladró elaboran sus primeras creaciones con una vocación experimental en un horno moruno construido en su propia casa natal, en Almàssera (Valencia). De esta manera dan salida a su inquietud artística mientras trabajan en una fábrica de azulejos yvajillas. Estas piezas, cuidadosamente concebidas, ya poseen un encanto especial que despierta el interés del público.
A mediados de esta década, empiezan a realizar esculturas en las que se puede apreciar una clara influencia de las tendencias del setecientos. Estas piezas evocan las obras de las manufacturas de porcelana del pasado, como Meissen, Sèvres o Capodimonte.
En 1958 Juan, José yVicente[1] deciden dedicarse exclusivamente a sus propias obras y trasladan su pequeña empresa a una nave en la población vecina de Tavernes Blanques, puesto que el taller familiar se ha quedado pequeño. La demanda de las creaciones Lladró adquiere dimensiones inesperadas. Los hermanos introducen innovaciones no sólo en el diseño y el estilo de las figuras sino también en las técnicas de cocción,consiguiendo reducir la cochura de tres etapas a una. La monococción es un método precursor que permite obtener el acabado cristalino y las tonalidades pastel propias de las obras Lladró, hasta el momento la cocción se realizaba en tres fases.
Un número creciente de escultores, químicos y decoradores multiplica la labor de los fundadores, que deciden incorporar un logotipo a todas sus figuras. Juntoa la leyenda “Porcelanas Lladró” reproducen una obra maestra de la cultura griega, la Victoria de Samotracia, asociando su apellido al ideal del arte clásico.
A finales de esta década, Lladró abre una tienda en Valencia a la que seguirán dos más, en pocos años.
n estos años se incorpora la palabra "Spain" al logotipo de Lladró como claro indicador de la vocación exportadora de la empresa. En1965 Lladró exportaba parte de su producción a Canadá y se empezaba a introducir en los Estados Unidos, donde viajarán los hermanos por primera vez en 1969.
El otro eje del gran crecimiento experimentado en esta etapa es la puesta en marcha en 1962 de una Escuela de Formación Profesional en el seno de la compañía, con el objetivo de transmitir la experiencia y la esencia del espíritu creativo de loshermanos Lladró.
Los 70 vendrán marcados por el afianzamiento de Lladró en el mercado norteamericano. El logotipo cambia para buscar una asociación entre ciencia y arte, bases de la creación en porcelana, a partir de la unión entre un antiguo símbolo químico y la versión estilizada de un “campanillo”, una flor frecuente en la comarca donde nació Lladró. El apellido de los fundadores se imprimebajo este grafismo.
Lladró lanza en esta década la nueva línea de Gres, un material que permite realizar esculturas de gran formato y aporta calidez a las piezas, por su tonalidad terrosa y su acabado mate. Las figuras de Gres no se pintan sino que se les aplican distintas capas de esmaltes que tras la cocción dan lugar a variados efectos cromáticos, ampliando las posibilidades expresivas.También en los 70 surge la línea de los jarrones, un excelente medio para que los pintores de Lladró reflejen su maestría en la recreación de aves y motivos florales de inspiración oriental. En 1974 se crean las primeras esculturas de la colección Élite, que engloba las esculturas de mayor complejidad técnica, generalmente creaciones de gran tamaño que gozan de la más alta consideración de los hermanosLladró.
En los 80 los hermanos Lladró abren las puertas de su empresa al futuro y dan la entrada de tres de sus hijos en el Consejo de Administración. Comienza así la entrega del testigo a los herederos del legado artístico y humano de la empresa. Rosa, Mamen y Juan Vicente Lladró realizaron un largo aprendizaje antes de asumir las tareas de mayor responsabilidad de la compañía, incluyendo las...
UNA ESTRATEGIA GLOBAL PARA UN PRODUCTO “MADE IN SPAIN”
Lladró, S.A. HISTORIA (web de Lladró)
En 1953 los hermanos Juan, José y Vicente Lladró elaboran sus primeras creaciones con una vocación experimental en un horno moruno construido en su propia casa natal, en Almàssera (Valencia). De esta manera dan salida a su inquietud artística mientras trabajan en una fábrica de azulejos yvajillas. Estas piezas, cuidadosamente concebidas, ya poseen un encanto especial que despierta el interés del público.
A mediados de esta década, empiezan a realizar esculturas en las que se puede apreciar una clara influencia de las tendencias del setecientos. Estas piezas evocan las obras de las manufacturas de porcelana del pasado, como Meissen, Sèvres o Capodimonte.
En 1958 Juan, José yVicente[1] deciden dedicarse exclusivamente a sus propias obras y trasladan su pequeña empresa a una nave en la población vecina de Tavernes Blanques, puesto que el taller familiar se ha quedado pequeño. La demanda de las creaciones Lladró adquiere dimensiones inesperadas. Los hermanos introducen innovaciones no sólo en el diseño y el estilo de las figuras sino también en las técnicas de cocción,consiguiendo reducir la cochura de tres etapas a una. La monococción es un método precursor que permite obtener el acabado cristalino y las tonalidades pastel propias de las obras Lladró, hasta el momento la cocción se realizaba en tres fases.
Un número creciente de escultores, químicos y decoradores multiplica la labor de los fundadores, que deciden incorporar un logotipo a todas sus figuras. Juntoa la leyenda “Porcelanas Lladró” reproducen una obra maestra de la cultura griega, la Victoria de Samotracia, asociando su apellido al ideal del arte clásico.
A finales de esta década, Lladró abre una tienda en Valencia a la que seguirán dos más, en pocos años.
n estos años se incorpora la palabra "Spain" al logotipo de Lladró como claro indicador de la vocación exportadora de la empresa. En1965 Lladró exportaba parte de su producción a Canadá y se empezaba a introducir en los Estados Unidos, donde viajarán los hermanos por primera vez en 1969.
El otro eje del gran crecimiento experimentado en esta etapa es la puesta en marcha en 1962 de una Escuela de Formación Profesional en el seno de la compañía, con el objetivo de transmitir la experiencia y la esencia del espíritu creativo de loshermanos Lladró.
Los 70 vendrán marcados por el afianzamiento de Lladró en el mercado norteamericano. El logotipo cambia para buscar una asociación entre ciencia y arte, bases de la creación en porcelana, a partir de la unión entre un antiguo símbolo químico y la versión estilizada de un “campanillo”, una flor frecuente en la comarca donde nació Lladró. El apellido de los fundadores se imprimebajo este grafismo.
Lladró lanza en esta década la nueva línea de Gres, un material que permite realizar esculturas de gran formato y aporta calidez a las piezas, por su tonalidad terrosa y su acabado mate. Las figuras de Gres no se pintan sino que se les aplican distintas capas de esmaltes que tras la cocción dan lugar a variados efectos cromáticos, ampliando las posibilidades expresivas.También en los 70 surge la línea de los jarrones, un excelente medio para que los pintores de Lladró reflejen su maestría en la recreación de aves y motivos florales de inspiración oriental. En 1974 se crean las primeras esculturas de la colección Élite, que engloba las esculturas de mayor complejidad técnica, generalmente creaciones de gran tamaño que gozan de la más alta consideración de los hermanosLladró.
En los 80 los hermanos Lladró abren las puertas de su empresa al futuro y dan la entrada de tres de sus hijos en el Consejo de Administración. Comienza así la entrega del testigo a los herederos del legado artístico y humano de la empresa. Rosa, Mamen y Juan Vicente Lladró realizaron un largo aprendizaje antes de asumir las tareas de mayor responsabilidad de la compañía, incluyendo las...
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