Caso Mirlin

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Integrantes:

INTRODUCCIÓN

El presente Informe tiene como objetivo prestar una asesoría a nuestro cliente Mirlin Corporations, el cual nos solicita evaluar la viabilidad de lanzar al mercado un producto, el cual pretende ser una alternativa sana y saludable en el campo de la salud, productos dietéticos y el mercado del chicle, orientado a los enfermos con problemas depeso, diabéticos y de hipertensión.
Cabe señalar que el caso se presenta en la décadas de los ’70, por lo cual los antecedentes, registros y estudios para el análisis giran en torno a esa época, para poder efectuar un análisis objetivo de los diferentes escenarios que se le presentan a Mirlin Corporation. No solo Mirlin Corporation realizo estudios de viabilidad, otros científicos de otrasorganizaciones realizaron estudios en torno al fruto milagroso, sin resultados favorables optando por abandonar sus investigaciones.
Se realizaron análisis FODA para cada uno de los productos que se desea comercializar y posteriormente un análisis general del producto MIRLIN, que seria el objeto del presente análisis, evaluando a través del sistema PESTAL y sus fuentes de información para sustentarlos resultados que este estudio arroje.

ANÁLISIS FODA

Para empezar realizamos 3 FODA, orientando a los distintos mercados mencionados en el texto. Estos son:
• Mercado del Chicle
• Mercado de los Productos Dietéticos
• Mercado Médico

FODA DEL MERCADO DEL CHICLE

|FORTALEZAS |OPORTUNIDADES |DEBILIDADES |AMENAZAS|
|Para crear un chicle se necesita|Sería un producto innovador, el |Los otros productos sin azúcar, |El Mercado del chicle es muy |
|poca cantidad de producto |cual, crearía un gran impacto en|carbohidratos y manitol, lo que |grande, lo cual, le produce una |
|Mirlin. |el mercado. |Mirlin no posee. |gran barrera deentrada al |
| | | |mercado. Además, no tiene un |
| | | |respaldo de renombre, lo cual, |
| | | |dificultaría elingreso al |
| | | |mercado. |
|El chicle Mirlin, a diferencia |El chicle Mirlin podría producir|Se debe comprar maquinaría para |El mercado del azúcar se |
|del resto, podría durar con |menos calorías y menos azúcar. |la producción, lo que conlleva |opondría aeste producto, ya que|
|sabor mucho más tiempo que la | |un costo elevado. |los dejaría afuera. |
|competencia. | | | |

FODA DE LOS PRODUCTOS DIETÉTICOS

|FORTALEZAS |OPORTUNIDADES|DEBILIDADES |AMENAZAS |
|Producto innovador, el cual, | Abarcaría: cereales, artículos |Muchos de los directores de |La industrial del azúcar, se |
|está orientado a las amas de |de horno, botillerías, postres, |otras empresas son |opondría al lanzamiento del |
|casa, alimentos y bebidas y a |dulces, café, té y bebidas,lo |tradicionalistas en su forma de |producto ya que este pasaría a |
|toda persona que desee llevar |cual Mirlin debía comunicarse |pensar, lo cual podría ser |ser un sustituto del azúcar |
|una vida sana y saludable. |con otras empresas para |difícil para Mirlin el | |
| |incursionar en el...