Caso nike

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  • Publicado : 21 de mayo de 2011
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1. How would you characterize Nike’s brand image and sources of brand equity in the United States?

Nike reune los elementos que dan valor a una marca, tales como: fácil de recordar, logra captarla atención. Llama la atención, lograr agradar al consumidor mediante su visualización que va de la mano con su slogan de Just do it.
Dentro de la industria deportiva Niké quizás tenga másreconocimiento de marca por las diferentes campañas integrales de marketing que van de la mano de la promoción de su portafolio de productos, sostenidos en grandes estrellas del deporte como Jordan, Ronaldo,Ronaldinho, logrando ubicarse en la mente de millones de consumidores como una marca que oferta una amplia línea de productos para los diferentes gustos, necesidades y edades.
El mayor beneficio parasus finanzas es el posicionamiento que ha logrado en el mercado deportivo universitario en EEUU. Un mercado millonario que genera de atletas a la industria deportiva de las Grandes Ligas, y que a lavez produce la más alta demanda de sus productos.
Niké basa su posicionamiento en la INNOVACION, fortalecida en un portafolio amplio de productos, aterrizados sus planes de marcas a la medida delgusto y necesidades de los estudiantes adolescentes.


El desarrollo de este plan estratégico seleccionó como ícono de imagen de la marca NIKE al basquetbolista James Le Bron, joven prodigio delbásquetbol de EEUU, por casi 100 millones de dólares.

Cada paso de LeBron en el baloncesto universitario fue seguido por expertos de la división de mercadeo de la división Jordan, creada por Niké paradetectar talentos con las cualidades que se definen dentro del carácter de Michael Jordan: liderazgo e innovación.

Mike Davis, entrenador de baloncesto de la Universidad, se convirtió para Niké enun valor agregado de la negociación. Es su modelo comercial como lo fuera el legendario y mítico Bob Knight, que durante los últimos años con el equipo de Indiana exhibió sus líneas de calzado e...
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