Caso Nutrexpa

TAREA 1 Equipo 11

1. ¿Cuál crees que es la estrategia (o las estrategias) de extensión de marca que ha seguido el grupo Nutrexpa? Expón los motivos que le han conducido a ello y razona la respuesta.
En los últimos años, Nutrexpa se ha convertido en una compañía líder y hoy en díaes, sin duda alguna, uno de los grupos más importantes del sector alimentario español. La consolidación de la empresa se produjo gracias a dos productos tradicionales, Miel de la Granja San Francisco y Cola Cao, siendo este su producto estrella.
Apoyada en sus políticas de marketing y comunicación, Nutrexpa ha mantenido siempre una gran cercanía con los consumidores y ha realizado una constanteinnovación y mejora de sus productos. Nutrexpa lleva a cabo tres tipos de estrategias de marketing:
Estrategia de marcas para líneas de productos, consiste en utilizar el mismo nombre de marca para varios productos relacionados entre sí.
Estrategia de segundas marcas, son marcas que pertenecen a fabricantes que tienen en el mercado otras marcas de más prestigio. Estas marcas no suelen tenerasociados presupuestos de publicidad y comunicación. La Estrategia de segundas marcas es también llamada "canibalismo de marketing", ya que al lanzar al mercado una segunda marca la empresa quita parte de su participación de ventas, pero también quita participación de ventas a los otros Competidores.
Alianzas de Marca, es una relación bilateral o multilateral caracterizada por el compromiso de dos omás compañías para llegar hasta un objetivo común, tienen una duración limitada y las empresas mantienen su propia identidad jurídica, de gestión, cultural, etc. En el caso, la alianza llevada a cabo por Nutrexpa es del tipo Co-branding, en el que dos marcas se unen para lanzar algo nuevo al mercado bajo el nombre de las dos marcas o creando un nombre asociado; como por ejemplo,Unilever y Nutrexpa lanzaron el helado Frigo de Cola Cao.
Los motivos que le han llevado a Nutrexpa a utilizar las estrategias de marca explicadas anteriormente, han sido el mantenimiento de la capacidad para producir sus productos con calidad, seguridad y rentabilidad, obteniendo varias líneas de productos. Otro de los motivos ha sido poder aprovechar las economías de escala y las sinergias. De esta manera, hanconseguido alcanzar una determinada cuota de mercado, aumentando la eficacia publicitaria con las siguientes estrategias de comunicación:
En 1950, se emite por primera vez en la radio la "canción del negrito", convirtiéndose en todo un clásico de la publicidad en España.
En 1962, se inician las campañas publicitarias en televisión.
Cola Cao centró su estrategia de marketing en deportistas y personajesfamosos, como Rafa Nadal, Dani Pedrosa o Xavier Sardá.
Cola Cao fue alimento olímpico en las olimpiadas de Barcelona'92.

2. ¿Por qué consideráis que se hace necesario modificar un producto como Cola Cao, que mantiene una posición dominante en el mercado? Si fuerais el responsable de marketing de este producto, ¿habríais tomado la misma decisión? Argumentad vuestra respuesta.
Porque elproducto debe de ir innovándose para así poder atraer a nuevos grupos de consumidores con una serie de características específicas, por otro lado además el producto debe de reinventarse por el constante crecimiento de la competencia en el sector del Cacao como es el caso de Nesquik, y en los últimos años la presencia de marcas blancas; por tanto se ha de ir innovando cada cierto tiempo según vancambiando las necesidades de las personas en el tiempo, por ejemplo el Cola Cao Light surgió por la preocupación actual de cuidar la línea. A la misma vez se debe asegurar su posición dominante en el mercado reteniendo la antigua imagen del producto estrella y de esta forma poder mantener a los consumidores actuales y así asegurar la imagen fiel de la marca.
Si fuéramos responsables de marketing...