Caso Plan De Investigación De Mercados

PLAN DE
INVESTIGACIÓN DE MERCADO

PROYECTO DE INVERSIÓN:
CREACIÓN DE UNA EMPRESA DEDICADA A BRINDAR SERVICIOS DE TELEVISIÓN POR CABLE
(Red de Televisión Comunitaria CATV)

LUGAR:
Distrito: CRUCERO
Provincia: CARABAYA
Departamento: PUNO

Puno, mayo 2012

www.sistelsolonegocios.com
INDICE

PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO 3

I. INVESTIGACIÓN PRELIMINAR 3
1.1. PROBLEMA DEDECISIÓN GERENCIAL: 3
1.2. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO: 3
1.3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO: 3
1.4. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN: 4
1.5. INVESTIGACIÓN DEFINITIVA: 4

II. REALIZACIÓN DEL PROYECTO DEFINITIVO 4
2.1. FUENTES DE DATOS: 4
2.2. MÉTODOS DE RECOLECCIÓN: 5
2.2.1. MÉTODO DE ENCUESTA: 5
2.3. TAMAÑO DE LA MUESTRA: 5
2.4. PERSONAL NECESARIO: 6
2.5.FASES DE ESTUDIO Y CALENDARIO: 6
2.6. PRESUPUESTO: 6

ANEXOS 6
Modelo de Encuesta 6

PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

PROYECTO DE INVERSIÓN:
CREACIÓN DE UNA EMPRESA DEDICADA A BRINDAR SERVICIOS DE TELEVISIÓN POR CABLE
(Red de Televisión Comunitaria CATV)

I. INVESTIGACIÓN PRELIMINAR

1.1. PROBLEMA DE DECISIÓN GERENCIAL:
Establecer o no una empresa de TV Cable Satelital(Red de Televisión Comunitaria CATV) en la ciudad de Crucero, provincia de Carabaya, departamento de Puno, con sede en la misma ciudad de Crucero.

1.2. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO:
Determinar si existe demanda en el rubro de servicio de Televisión por Cable en la ciudad de Crucero.

1.3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO:
A) OBJETIVO GENERAL:
Evaluar lafactibilidad de la creación del servicio de Televisión por cable en la ciudad de Crucero.

B) OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
* Conocer información demográfica de las personas que se interesen por nuestro servicio.
* Determinar los motivos que llevan a las personas a demandar un servicio de Televisión por Cable en la ciudad de Crucero.
* Conocer la preferencia de canales de televisión.
* Conocersi existe interés en hacer uso de nuestro servicio.
* Conocer los medios que se utilizan actualmente para acceder al servicio de televisión en el hogar.
* Conocer la presencia de empresas que brinden servicios similares o sustitutos.
1.4. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:
El servicio de Televisión por Cable (TV Cable satelital) representa hoy una alternativa de acceso a la televisión enlugares donde no hay cobertura o sólo hay cobertura de señal de algunos canales de televisión en señal abierta.

En la actualidad, las únicas ciudades de la región Puno que gozan de éste tipo de servicios son Puno y Juliaca a través de empresas debidamente formalizadas y con autorización del MTC.

SISTEL NEGOCIOS S.A.C pretende ser la primera empresa en brindar éste tipo de servicios a ciudadescon limitadas condicionas de acceso a tecnologías de información y entretenimiento. Para ello es necesario conocer mediante el estudio de mercado la demanda existente por el servicio de Televisión por Cable en la ciudad de Crucero; ciudad donde tenemos planificado iniciar éste proyecto.

1.5. INVESTIGACIÓN DEFINITIVA:
Se procederá a elaborar el cuestionario, según la información que se buscapara determinar la demanda existente en la ciudad de Crucero por el servicio de Televisión por Cable. Una vez verificado que las preguntas que van en el cuestionario cumplan los requisitos para ser incluidas, se pasa a ordenarlas y cuidar de su correcta presentación de ortografía.

Las encuestas se realizarán el día 26 de Mayo del 2012 en la ciudad de Crucero. El procesamiento de la informaciónobtenida y la elaboración del informe de Investigación de Mercado se realizarán del 27 al 31 de Mayo.

II. REALIZACIÓN DEL PROYECTO DEFINITIVO

2.1. FUENTES DE DATOS:
a) Verificación de la muestra:
* Verificar la selección de los elementos de la muestra: El área de la entrevista comprende las principales calles de la ciudad de Crucero y los entrevistados serán los jefes de...