Caso Prisa

Caso: Prisa
Patricia Pérez
Angélica María Salas
Daniel Martin
05-20-2015

Historia

Empresa creada en 1972, fundada por José Ortega
Spottorno, hijo menor de Jose Ortega y Gasset.
Misión: Crearexperiencias y emociones enriquecedoras
en la información, educación y el entretenimiento que
mejoren la calidad de vida de las personas y contribuyan
a su desarrollo cultural y progreso de la sociedad.Visión: aspita a ser la marca de referencia global en la
cultura y educación en español y portugués.

Direcciones de Desarrollo:

Estrategia de Desarrollo:
La estrategia seguida, es una Estrategia deDiversificación:
 Ampliación de cartera de negocios. (inicialmente, solo editaba el diario El País).
 Fomenta no solo medios de comunicación si no también; comunicación,
educación, cultura yentretenimiento.
Específicamente ha utilizado una Estrategia de Diversificación Relacionada
(Limitada):
 Comparte recursos entre los negocios ( tangibles, intangibles, tecnologías
compartidas) ycapacidades.
 Comparte mercados y clientes, en el sector de los medios de comunicación.
 Transfiere conocimiento de una UEN a otra. (Radio Prisa a la unidad
Audiovisual).
Lógica Dominante:
 Relación entre UENdonde inicia actividad.
 Campo de actividad central: medios de comunicación (TV, radio, escrita y
digital), entretenimiento y la educación (escrita y digital).

Sinergias:
Que beneficio obtiene deuna Estrategia Diversificada? Posibilidad de generar
sinergias…
1.

2.

Comerciales: se complementan el área comercial con los canales de
distribución y la publicidad. Ejemplo: usa sus propios mediospara hacer
publicidad de las otras UEN, como la promoción de discos de su sello
discográfico.
Productivas: Mejorar procesos al compartir tecnología, equipos y experiencia.

3.

Dirección: Aprovechacompetencias, habilidades y experiencia de los directivos.
Los directivos tendrán que gestionar negocios parecidos a los anteriores y
podrán aplicar los conocimientos y experiencia adquiridos...