Caso Tejada

Caso FUNDACIÓN MARGARITA TEJADA

1. Establecer para el proyecto DAME UNA MANO los objetivos mercadológicos como parte del PLAN DE MARKETING y los objetivos publicitarios que darían inicio a unPROGRAMA PUBLICITARIO.

* Crear conciencia social en el mercado para incentivar una decisión de compra.
* Implementar estrategias para promover actividades de beneficio social
* Salir delúltimo lugar de TOP OF MIND de los consumidores.
* Definición del posible mercado objetivo
* Determinación del lugar físico para las panaderías en función del segmento objetivo.
*Definir mezcla adecuado de medios para impactar emotivamente en el consumidor.

2. Identificar una ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO para incrementar el TOP OF MIND de la FUNDACIÓN en el público objetivocon el fin de reducir el 51% que no ha escuchado hablar de ella.

Inicialmente deben de preguntar a los que si han escuchado de la fundación que es lo saben de ella, luego pueden actuar en base a lasiguiente estrategia, deben de saber quienes esta colocados por encima de ellos y analizar las distintas estrategias que han usado estas otras fundaciones.

* La estrategia se basaría endiferenciarse en su especialización en personas con SINDROME DE DOWN,

* Debe de hacerlo antes que cualquier otra fundación porque al momento del mercado asociarlo con esta enfermedad será muydificl que otra asociación logre esta asociación.

* Pueden usar vallas, tv o periódico mostrando personas compartiendo con personas con esta enfermedad de manera que se active su neuronaespejo.

3. Realizar una PROPUESTA ESTRATÉGICA de un PROGRAMA DE MARKETING para lograr mayores resultados, en apoyo al proyecto de la PANADERÍA.

La propuesta será enfocada con el fin de dar aconocer tanto la fundación como el medio para que esta se financie, el programa será el siguiente:

* Producto: “pan para el apoyo de personas con síndrome de DOWN”
* Precio: por encima del...