Caso xcaret

INTRODUCCIÓN

El presente informe tiene como propósito dar a conocer el mega proyecto del Sr. Quintana, su parque de entretenciones naturales, denominado por sus creadores como “El Paraíso Sagrado de la Naturaleza”; su nombre es Xcaret, situado en la Rivera Maya a sólo 70 kilómetros de Cancún (Estado de Quintana Roo), México. Se da muestra de la mezcla placer y cultura, donde nace el mencionadoparque, deseando testimoniar de manera concreta el legado que los Mayas efectuaron a esta localidad y sus alrededores, desarrolla y reproduce de manera rigurosa “La profunda experiencia de la Rivera Maya”.





ANÁLISIS CASO XCARET-RIVERA MAYA
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
- Medio (Análisis Pestal)
Los factores políticos y legales, varían en cada país en cuanto a cómo conformar una empresay las leyes turísticas que respectan. Así como también se deben tener en consideración que si se va a utilizar espacio con flora y fauna las leyes que protejan estos lugares, cosa que es muy común en este lugar ya que consta de flora y fauna autóctona.
Económicamente hablando, se habla de una zona de constante crecimiento, tiene el segundo aeropuerto más importante del país lo que se traduce enun volumen anual de visitas de 2,5 millones de personas, lo que genera importantes divisas para el turismo de la zona. Siendo la Rivera Maya el segundo lugar en cuanto a flujo económico.
Los aspectos socioculturales pueden ser los más importantes en lo que se refiere a atractivo del proyecto, ya que es un lugar rico en vestigios de la civilización maya y el gran interés que tienen los turistascon las tradiciones mexicanas, que son tan llamativas. Es por esto que se tuvieron que hacer estudios profundos sobre la historia, sus costumbres, leyes y su filosofía.
El tema medio ambiental forma parte importante ya que como es un parque de política de turismo sustentable, afecta significativamente ya que su gancho aparte del cultural y arqueológico con el tema de los mayas, es la naturaleza queenvuelve el parque con su “vegetación exuberante que esconde verdes lagunas de aguas transparentes. Islotes plagados de fauna exótica y ríos subterráneos”, por lo que debe ser cuidado minuciosamente para no crear una carga turística que destruya el lugar.

- Industria (Análisis Porter)
Xcaret, pertenece a la Industria turística de México, ubicado en la Rivera Maya a 70 kilómetros de Cancún,compitiendo directamente así con una amplia zona hotelera consolidada y de constante crecimiento (Cancún), con productos naturales como las islas cercanas de gran atractivo (Isla Mujeres y Cozumel), lugares en la costa con basta flora y fauna (Xel-Ha) y por ultimo con centros arqueológicos (Tulum).
En cuanto a la participación en el mercado, Xcaret está dentro de la Rivera Maya por lo que deberáser considerado dentro de esta zona para ubicarlo en la participación de mercado, de acuerdo a los datos entregados abarca cerca del 23% del flujo económico de la zona, muy por debajo de Cancún que comprende más del doble de lo que recauda toda la Rivera. Que se debiera considerar importante ya que gran porcentaje de los turistas de Cancún buscan tours complementarios hacia la Rivera.
La manerade competencia entre estos ha ido cambiando mediante el crecimiento turístico de la zona, diversificando sus promoción, desde antes ofreciéndose en las agencias receptoras de turismo hasta después darse cuenta que la mejor manera de llegar al turista era vendiéndolos en los mismos hoteles donde se hospedaban. Algunos aun más agresivos regalándoles dinero a los turistas por ir a su atracción.Entre las fortalezas que se encuentran dentro de los competidores cabe destacar que Cancún tiene la gran ventaja de ser la puerta de entrada para los otros lugares dentro del sector, que se puede tomar como una ventaja comparativa con el resto, por ende si se habla de ventajas competitivas, tenemos las dos islas frente a Xcaret. También destaca su amplia oferta hotelera, otra fortaleza es ser la...