caso J B

Gestión de productos y Marcas
Caso J&B

Caso J&B

Claudia Casado
4º BAM

¿A que target se dirige J&B y porque?

Como todas las bebidas alcohólicas, antes de 1960, el target de J&B han sido loshombres, generalmente de mas de 30 años. Posteriormente, a partir de los 60, el whisky
paso a ser consumido mayormente por gente de ambos sexos. J&B tubo un gran impulso
con el descubrimiento del whiskypor parte de las nuevas generaciones de jóvenes, los
cuales en un principio no solo rechazaban el whisky escoces, sino que incluso lo veían
con hostilidad.
En la actualidad el principal publico objetivoque tiene J&B es el que hemos mencionado
anteriormente, pero es cierto que esta dando un vuelco a esta idea de persona mayor a
traves de la publicidad intento calar en un publico potencial joven quedesea pasar un rato
de fiesta en un local de ambiente con sus amigos.

¿Qué beneficio creéis que quiere J&B comunicar?
El principal objetivo de J&B es buscar la exclusividad, de ahí que utilicessloganes
como “el unico que es unico”. Con ello quieren reflejar su caracter exclusivo, su calidad,
buen posicionamiento en el mercado etc.
J&B ha conseguido un gran imagen de marca así como un beneficioemocional para una
gran parte de su publico.
La comunicación con los receptores siempre aborda el tema emocional basandose
en todo lo dicho anteriormente, causando una sensación de recuerdo.
J&B haquerido retomar y dar un vuelco a toda esta ventaja competida tratando de llegar y
captar a otro tipo de publico mas joven, pero lo hace siempre mostrando su exclusividad,
es cierto que su nueva gama debotellas de colores y diseño son secciones limitadas por
lo que si política y su historia seguira orientada como hasta ahora.

¿Que papel pueden jugar los endorcers o “recomentadores”?

Sin dudaalguna, los recomendadores juegan un importante papel para J&B en
cuanto a la comunicación directa con el receptor.
Se trata de una tardea difícil ya que estamos hablando de una bebida alcohólica

Una...