Cenicienta

Es posible asemejar el consumo de los medios de comunicación con motivación social- motivación de logro (el hecho de superar lo que ellos consideran sus “obstáculos”)? Así mismo, hacer una relaciónentre el marketing con la necesidad psicológica (estímulo: reconocimiento) de la pirámide de Maslow?
Por ejemplo, “la ropa es considerada como un significador del transcionalismo, o bien forjada porla ideología consumerista difundida por los medios dominados por los EEUU (…). No solamente la moda parece cambiar, sino también los valores y significados apegados a ella” (Wilson y Arias 1995:2).
Larelación sería la siguiente, muchos jóvenes tratan de “estar a la moda” en ese proceso de búsqueda de su identidad siguiendo estereotipos designados por la misma publicidad que llega hasta en lugaresdonde pueden causar fenómenos como “alienación”, muchos que no cuentan con recursos económicos para comprarse ropa de “marca” recurren a la ropa ”bamba”. Esta presión del marketing sobre elconsumidor; inconscientemente o no, el sujeto lo que busca es la “aceptación” en un determinado grupo social. Esta vendría a ser su motivación social, más particularmente, su motivación de logro. Esta últimase caracteriza por “superar obstáculos” –entre otras-. Sería una motivación por el hecho de querer ser reconocido, de superación, de alcanzar sus metas; sin embargo está envuelto en esta civilizaciónderrochadora y debe superar estos problemas materialistas. En este caso el joven vería como posibles obstáculos, no solo la carencia económica, sino sobre todo lo que es consecuente de ella. En otraspalabras, al no poder comprar prendas de alto valor y de marcas conocidas y destacadas; el joven adquiere, entonces, productos piratas. ¿Por qué no puede solo vestirse con algo que cueste menos, aunqueno tenga esa “marca”?

Teniendo en cuenta que el punto acá no es el contrabando o las consecuencias de ellos, sino que sientan que deben comprar un logo. La respuesta es sencilla, a saber de...