certificado

10/9/2014

6 megatendencias entre consumidores latinoamericanos durante el 2014 | StarterDaily

Mujeres reales
Consumer Truth pronostica que veremos una nueva interpretación de lo que significaser mujer
en Latinoamérica. Las imágenes antiguas e idealizadas cederán el paso a una nueva imagen que será
más auténtica y reconocerá defectos. La empresa nota que “La fantasía de princesa sedesvanece. La
princesas de hoy son de carne y hueso, pisan tierra y viven en un reino hecho y derecho por
ellas”. Consumer Truth indica que varias mujeres en el mundo político moderno son ejemplos deeste tipo
de princesas, entre ellas Dilma Rouseff (presidente de Brasil), Cristina Kirchner (presidente de Argentina) y
Michelle Bachelet, antigua presidente de Chile.
El impacto: Las marcas tendránla oportunidad de comunicar valores de fuerza y actitud a las
consumidoras de Latam, así como la importancia de la autenticidad y reconocer las imperfecciones.
Consumer Truth cita varias campañas—entre ellas la “Campaña de Dove por la Belleza Real”, “¿Qué
quieres ser hoy?” de Belcorp y “Atrévete, cambia” de Falabella— como ejemplos que reflejan esta
tendencia en la publicidad.

DesconectarseConsumer Truth piensa que el ritmo acelerado de la vida en las ciudades, la falta de espacios públicos y
otros factores están creando una demanda entre la gente deLatinoamérica para tener espaciospropios y
“desenchufarse”. Al mismo tiempo, el uso del internet y dispositivos móviles está incrementando. En
combinación esto parece estar provocando un nuevo mantra en Latam: “Desconectar paraconectar”. Por
lo tanto, hay mayor énfasis en la salud y bienestar personal, así como el bienestar de la sociedad.
El impacto: Las calles y los espacio públicos se convertirán en lugares en que lasmarcas se conectarán
con las personas mediante experiencias vivenciales, por lo questreet marketing y promociones below the
line (BTL) tratarán de llamar —y mantener— la atención de los consumidores...