Cervecerías Peruanas Backus Y Johnston

Cervecerías Peruanas Backus y Johnston

La Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston Sociedad Anónima Abierta es una empresa establecida en el Perú dedicada a la fabricación y venta de cervezas y gaseosas en ese país. Posee la mayor participación en el mercado cervecero peruano gracias a las marcas de las que es propietario.[] Forma parte del grupo SABMiller.
El origen de Backus &Johnston se remonta a 1879, año en el que el Señor Jacob Backus y el Ingeniero J. Howard Johnston, de nacionalidad estadounidense, establecen una cervecería y fabrica de hielo en el tradicional distrito del Rímac. Posteriormente, los señores Backus & Johnston incorporan sus propiedades en Londres en 1889 bajo el nombre de "The Backus and Johnston's Company Ltd" y entran a el mercado de inversiónInglesa con el propósito de recaudar capital de inversión. Los señores Johnston y Backus continúan en la gerencia de la empresa hasta la muerte repentina de Backus y la salida del Perú del Sr. Johnston por razones familiares


Marcas

Cuenta con un amplio portafolio de marcas nacionales, internacionales y regionales de cerveza, bebidas gasificadas y aguas, diferenciadas y bien posicionadas,disponibles en los diferentes puntos de ventas.
Permanentemente y a través de estrictos procesos de control, aseguran la calidad del producto desde la producción hasta el momento final del consumo. Llevan sus marcas a los clientes y consumidores con la atención y servicio que caracterizan a su fuerza de ventas.
Utiliza una innovadora estrategia de segmentación por canales, de esta forma busca estarpresentes en las diferentes ocasiones de consumo. Gracias a la adecuada disponibilidad y comunicación de mensajes, sus marcas lideran las preferencias a nivel nacional.
• Cristal : La cerveza de los peruanos
• Pilsen Callao : Auténtica cerveza, auténtica amistad
• Cuzqueña: La magia está en los detalles
• Arequipeña: Sabor con carácter
• Barena : Pásala Barena, fácil detomar, todo el sabor
• Peroni: El estilo italiano hecho cerveza
• Pilsen Trujillo: Tu cerveza
• Quara: Sabor inspirado en ellas
• San Juan : Destapa el sabor de la selva
• San Mateo: Agua mineral de manantial
• Guaraná: Te refresca como ninguna
• Viva Backus: Experimenta
• Saboré: El burbujeante sabor a fruta
• Maltín Power: Refréscate con el poder de lamalta
Análisis de fortalezas y debilidades
1. Fortalezas:

Las principales fortalezas de Backus son:

• Único productor nacional de cerveza.
• Existe una fuerte integración horizontal y vertical.
• Altas barreras al ingreso de nuevos competidores.
• Sólido respaldo accionario, fortalecido con la adquisición del 49% de las acciones por parte del Grupo Bavaria.
• Adecuada gestióngerencial.
• Posicionamiento de marcas en el mercado local y en las colonias peruanas en países extranjeros.
• Importante conocimiento de la industria y del proceso productivo, constituyendo una importante curva de aprendizaje.
• Alianzas estratégicas con empresas alemanas para garantizar la calidad de los productos, de acuerdo a los estándares internacionales.
2. Debilidades:

Las principalesdebilidades de Backus son:

• Rivalidad entre accionistas.
• Capacidad de planta menor a la de competidores latinoamericanos.
• Elevada dependencia del mercado interno, bajo nivel de exportaciones.

Opciones estratégicas inclinadas hacia el :

1.1. Mercado Local


• Re-direccional la definición del concepto "cerveza" de una bebida emocional a una funcional, con la finalidad de cambiar loshábitos de consumo y con ello lograr el aumento del consumo PRE-cápital actual (22.8 litros al año); apoyados en la segmentación de las marcas regionales y en una reducción del precio a fin de hacer el producto más accesible a los consumidores


• Diversificarse hacia el mercado de bebidas no alcohólicas como jugos y refrescos.


• Lograr alianzas estratégicas con grandes cerveceras...