Cerveza cristal

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Universidad del Pacífico
Facultad de Comunicaciones
Escuela de Publicidad
Comunicación Digital
Tamara Brownell

CAMPAÑA CRISTAL

Valentina Serrano Briones
Sección 5
Cerveza CristalCerveza Cristal pertenece a CCU, y con el paso de los años ha pasado a ser de todos los chilenos. No hay nadie en este país que no la conozca. No hay nadie que no sepa que es Única, Grande y Nuestra y quese encuentra presente en nuestras vidas en muchas ocasiones y lugares cotidianos. Su presencia ha sido poderosa, cuando vemos amarillo con verde al tiro se nos viene su logo a la cabeza.

Una de lasrazones de éxito de esta marca se debe a que se apoderó de un vació que teníamos los chilenos, necesitábamos algo que nos identifique, un icono, y esta marca junto con Pisco Capel, logró meterse enlos corazones de los chilenos y quedarse ahí hasta el día de hoy.

Es una marca transversal, no diferencia clases sociales, sexo y edades (dentro del rango etario que es permitido consumir alcohol,aun que como todos sabemos esto no se cumple a la perfección, siendo también preferida por aquellos que la consumen “ilegalmente”).

Hoy en día el mercado de las cervezas se ha ido especificando, laentrada de cervezas Premium ha hecho que las personas se vayan segmentando un poco mas con respecto a sus gustos y provocando que el factor precio calidad se haya hecho aún mas notable.

La nuevaley de regulación de publicidad de bebidas alcohólicas, ha provocado que el campo de presencia se acorte considerablemente, siendo esta una gran barrera para nuevas marcas, cosa que es positiva paraCristal.

Con el tiempo esta marca se hizo tan parte nuestra, que muchos ya la dejamos de notar, todos conocemos el logo, el tipo de publicidad que hace y en los lugares donde es mas probableencontrarla. Comenzamos a mirarla más que a observarla.

Cristal y su nueva imagen

Como se dijo anteriormente, hasta hace un tiempo atrás Cerveza Cristal era algo común en nuestras vidas, su imagen...
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