Analisis de la cerveza cristal

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  • Publicado : 27 de mayo de 2011
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Análisis de la publicidad de cerveza Cristal
Una de las características de la sociedad contemporánea es el consumo de cerveza, ya sea en compromisos o en diversas festividades;
Esto a su vez es aprovechado por las empresas cerveceras del país. Las cuales, como todo negocio, buscan incrementar sus ventas. Una de las mejores ofertas se da en los medios televisivos (en especial: las propagandaspublicitarias), pero ¿Cuál es la influencia que causan las propagandas dentro de la sociedad? Con el pasar del tiempo, la influencia que ha tomado la publicidad dentro de la sociedad se ha hecho evidente, ya que por su uso tan constante y cotidiano logra mostrar distintas perspectivas; inculcando valores y creencias. Además, ésta busca vínculos de pertenecía con los jóvenes relacionando cerveza conmujeres y mucha diversión. Para mostrar dichos resultados se hará un análisis del discurso que muestra "cristal" en uno de sus tantos comerciales publicitarios.

En primer plano, se puede comenzar analizando el uso del lenguaje; pues, utiliza una estrategia de identificación con los jóvenes-adultos. Como muestra de lo ya mencionado, se nombrará algunas características a través de las siguientesfrases: en primer lugar la frase “Así es la mujer de mis sueños” muestra el poder mágico de la bebida al transformar (características físicas como aumentar el busto, nalgas, entre otros) a una mujer convirtiéndola en una compañera ideal. Además, el comercial va acompañado de una música juvenil como fondo, cuya letra comienza con “quiero encontrarte en mis sueños…”, aquello convierte en una buenacombinación, ya que dicha frase se acopla a la propaganda. En segundo lugar aparece el logo de cristal las siguientes frases: “La cerveza del Perú”,”La campeona de la calidad” estas dos tienden a convencer al público consumista a adquirir el producto jugando con la identidad cultural del peruano, haciéndoles creer que para volverse más peruanos deben consumir este producto, que además es de mejoren calidad que otros. Por ultimo en tercer lugar la frase "¿y a él? ¿Qué le falta?- un par de chelitas", esto pertenece al sistema castellano. A su vez presenta un lenguaje coloquial, el cual está dentro de la norma de un determinado sector. También, se puede analizar la frase " la delantera de Alemania", la cual se usa para aumentar el busto a la chica de su sueño. Asimismo, la palabra "delantera"hace referencia al futbol y sobre todo de un equipo que es famoso por tener una delantera (zona de ataque) fuerte.

En segundo plano, durante el spot publicitario se observa algunas representaciones socioculturales; es decir son aquellas que contribuyen a comprender la realidad de la sociedad representada en el comercial. Además, crea y constituye conocimiento: “es una aproximación a larealidad, a su comprensión”. Por ejemplo, cuando se mencionan las siguientes frases al finalizar la propaganda: “un par de chelitas”; la palabra “chelitas” es popular para la sociedad peruana, ya que es comúnmente conocida (Hace referencia a la cerveza). Asimismo se encuentran otras representaciones socioculturales, como: “la delantera de Alemania”,” la boca de Jeannette” (cantante), etc. Además, sehará un análisis respecto a la relación que guardan el género y la publicidad de dicho spot. En el comercial, se observan algunas características en cuanto al género, por ejemplo, desde el inicio denotan a la mujer como imperfecta o insuficiente; ya que, son los varones, los que eligen el color y largo del cabello, los ojos, los labios, el cuerpo, entre otros; creando a la mujer ideal, para cada unode ellos. Lo mencionado hace evidente el contenido del comercial, “machismo”; es decir, actitud y comportamiento de quien discrimina o minusvalora a las mujeres por considerarlas inferiores respecto de los hombres .Sin embargo, en otra parte del mismo, un joven muestra un cambio, le crece el cabello, lo que muestra que las mujeres también podrían llegar a estar en su lugar. Aun así, el cambio es...
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