Cervezas premium

1.- Al considerar la cerveza premium, en qué etapa del ciclo de vida se encuentra dicha subcategoría. Fundamente. (10 puntos)

Consideramos que la etapa en que se encuentran la Cervezas Premium esla Etapa de Madurez, dado la Etapa de Crecimiento ocurrió entre los años 2006 a 2007 cuyo crecimiento fue de 83%.
Al entrar a un mercado existente en el país, lo que genera una disminución departicipación de mercado para las marcas ya existentes.

Características Madurez
Ventas Peak
Costos Bajos
Unidades Elevadas
Clientes Mayoría
Competidores Estable

Con respecto alas ventas, estas se encuentran en su mayor volumen, lo que hace que los costos de producción y publicidad sean bajos, los clientes consumidores de cervezas prefieren las marcas Premium, y no haningresado nuevos competidores en los últimos años.

2.- Señale tres variables de segmentación, a nivel micro, que emplean las empresas para su categoría cervezas. Especifique claramente. (10 puntos)• Psicográficas.
• Comportamental.
• Ventajas Buscadas.

Consideramos que existen dos tipos de consumidores, donde encontramos el informado, que es aquel que busca información sobre el productoa consumir, sin importar precio, sino por lo que significa para él producto de calidad, donde las ventajas personales de consumir la marca son de satisfacción personal.
Por otro lado tenemos elconsumidor que sin importar el sabor de esta, ni la calidad del producto, satisface un reconocimiento social dentro de sus pares, le otorga un status. Lo que llamaríamos ventajas buscadas.
Por microsegmentación Comportamental, se deja influir por la publicidad, les da un sentido de pertenencia. Se hacen fieles a la marca que consumen, consumiéndola constantemente.

3.- Para Comercial Peumo, queimporta la marca Miller, el Posicionamiento de su marca, está centrado en el Posicionamiento basado en la competencia o en las metas. Fundamente. (10 puntos)

Según el reportaje el...