CETCO LATINOAMERICA 2012

CETCO
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
Cetco es la segunda compañía líder en belleza y cuidado personal en el Perú. A pesar de esta posición ventajosa, la empresa se enfrenta a una fuerte competencia y conel fin de mantener y mejorar su posición en la industria, se espera que Cetco SA para aumentar el número de consultoras de belleza que cuenta con oficinas de venta como directos, así como el aumento dela publicidad de sus nuevos productos durante el período del pronóstico.

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

Cetco SA, propietaria de la marca nacional del Perú multinacional basada en la venta directade la empresa Corporación Belcorp, es una de las principales empresas que operan dentro del rubro belleza y cuidado personal en el Perú. La empresa cuenta con tres marcas segmentadas que cubren todaslas principales áreas dentro de la belleza y el cuidado personal. L'Bel es la marca de gama alta y se asocia a un concepto de marca de inspiración francesa. Esika es una marca de moda y menos formal,con un concepto de marketing de Nueva York de inspiración que posiciona a la marca como adecuados para la mujer moderna. Cyzone es una marca orientada a la juventud dirigido a los adolescentes, queofrece una mezcla de conceptos de juego y la fantasía. El objetivo de la compañía es convertirse en la empresa líder en belleza y cuidado personal en toda América Latina a través de la venta directa.Cetco es una de las más antiguas compañías de belleza y cuidado personal que actualmente operan en el Perú y es propietaria de las marcas Esika, L'Bel y Cyzone. Estas marcas están disponibles en 14países, principalmente en América Latina, y se distribuyen a través de una extensa red de alrededor de 400 000 agentes de venta directa. En Perú, la compañía cuenta con 130.000 asesores de ventas. Suprincipal competidor es Unique, lo que demandó a Cetco por el uso incorrecto de la palabra "París" de la publicidad de L'bel productos ya que los productos no fueron diseñados o producidos en Francia....