CFGS Analisis y Control

Estrella Galicia dio la campanada
Por primera vez en la historia de la televisión en España, los presentadores de dos cadenas nacionales, Antena3 y La Sexta, brindaron con cerveza Estrella Galiciaen vez de con el tradicional cava durante la retransmisión de las campanadas de fin de año. Esta acción especial, concebida y desarrollada por Ymedia, contó con la colaboración de todos lospresentadores que condujeron la última noche del año: Carlos Sobera y Paula Vázquez en Antena3, y Alberto Chicote y Sandra Sabatés en La Sexta.
Estrella Galicia tuvo un destacado protagonismo durante todo elprograma de fin de año de las dos cadenas, muy especialmente en el momento de las campanadas, tras las que invitó a todos los espectadores a brindar “por un 2013 escandalosamente bueno”. Como faseprevia de esta innovadora acción, desde el 26 de diciembre, ambas cadenas emitieron una pieza de “cuenta atrás”, en la que Alberto Chicote y Paula Vázquez fueron anunciando la llegada de la noche másesperada del año. Para preparar esa noche tan especial se lanzaron seis piezas independientes, las cuales crearon una expectación previa.
La idea de esta acción nace del claim de la campaña“escandalosamente buena”. En el actual contexto de crisis y con la intención de transmitir un mensaje de optimismo, se decide proponer la celebración de un 2013 “escandalosamente bueno”, lo que lleva a centrar laacción en el inicio del 2013 y por lo tanto en el momento de las campanadas.
Cambiar el cava tradicional por la cerveza tuvo además una gran repercusión mediática. La noticia fue publicada por todoslos grandes diarios generalistas tanto de Madrid como de Barcelona, por los diarios económicos, por diarios regionales de toda España, por varios medios digitales, llegó a ser trending topic en twittery generó muchos comentarios en las principales redes sociales.
La base del éxito de esta acción fue escoger la noche más importante del año, sobre la que se había creado cierta expectación en los...