Charla eliel investigacion

CHARLA #1
IN V E S T IG A C IÓ N
E X P L O R ATO R IA
Eliel Alonso
6-719-1030

I N V E S T I G A C I Ó N

E X P L O R AT O R I A

Se utiliza cuando se están buscando indicios acerca de la naturaleza general
de un problema, las posibles alternativas de decisión y las variables relevantes
que necesitan ser consideradas.
Sirve para proporcionar al investigador un panorama amplio y general acercadel fenómeno que desea investigar.
 Es una etapa previa de la investigación y tiene como finalidad sentar las
bases y dar los lineamientos generales que permitan que nuestro estudio sea lo
más completo posible.

OBJETIVO
En este tipo de investigación el objetivo en buscar o examinar a
través del problema o situación una mejorar idea o comprensión
del mismo. Cuando no se tiene suficienteinformación acerca del
problema o situación se lleva a cabo este tipo de investigación.

F U E N T E S D E I N F O R M A C I Ó N PA R A
L L E VA R A C A B O U N A I N V E S T I G A C I Ó N
E X P L O R AT O R I A
Fuentes internas: No siempre es necesario recurrir a costosas fuentes
de investigación para llevar a cabo un proyecto. Las empresas siempre
tienen en su poder un gran número de datos internosque pueden
transformarse en información valiosa para las investigaciones de
mercados.
Fuentes externas: Las fuentes externas son de suma importancia, ya
que en muchos de los casos son la base de la solución de la mayoría de
los problemas de mercadotecnia.

MÉTODOS
Entrevista de grupo foco:
Entrevistas en profundidad:

ENTREVISTAS DE
PROFUNDIDAD  
Una entrevista en profundidad es aquella enla que el
entrevistador tiene como meta el ahondar en la mente del
entrevistado para descubrir sus verdaderos sentimientos, actitudes,
motivos y emociones. Es una conversación que permite que una
vez que se establece la confianza entre el entrevistador y el
entrevistado, pueda fluir información que no podría obtenerse
utilizando un cuestionario tradicional.

TÉCNICAS
Asociación libre : Es un tipode entrevista en profundidad, que se
prepara con un cuestionario de preguntas abiertas, ordenadas
lógicamente, que deben proponerse de la misma manera y en el mismo
orden a todos los entrevistados.
Ejemplificación de conducta: Otra técnica que puede emplearse como
parte de una entrevista en profundidad es la ejemplificación de conducta,
que también requiere preguntas abiertas e intervencionesneutrales por
parte del entrevistador.

ENTREVISTA DE GRUPO
FOCO
Es una de las técnicas que se utilizan con mayor frecuencia
puede definirse como una discusión interactiva vagamente
estructurada dirigida por un moderador entrenado, con un pequeño
número de encuestados simultáneamente.
Puede definirse como una discusión interactiva vagamente
estructurada dirigida por un moderador entrenado.OBJETIVOS DIVERSOS
Generar hipótesis.
Genera información útil.
Suministra información básica general.
Estimula nuevas ideas genera idea para nuevos conceptos.
Interpreta resultados cuantitativos .

GRUPO FOCO
Problemas en el diseño de grupo: El investigador debe ser
muy sensible a los objetivos gerenciales, no debe permitir el mal
uso de la metodología de investigación.
Homogeneidad: El grupodebe estar conformados con
personas con características bastante homogéneas.
Tamaño: el tamaño del grupo puede ser entre 10-12 personas
sobre una investigación de bienes de consumo.

 Selección: Los investigadores consideran que una selección
cuidadosa de los encuestados es esencial para el éxito del
grupos foco.
 Duración: Esta entrevista puede durar entre 1 ½ y 2 horas .
 Ambiente: Seconsidera que el ambiente físico es muy
importante para la festividad se la sesión de grupo.
 Costos : por lo general son mas rápidos y menos costosos
que los efectos de una investigación cuantitativa.

MODERADOR
Este es el personaje impórtate para que la sesión sea exitosa.
 La habilidad del moderador se demuestra claramente por su
capacidad de mantener un alto grado de interacción entre los...