Chile Materiales Ceramcios2015

El mercado
de los materiales
cerámicos en Chile
Mayo 2015
Este estudio ha sido realizado por
Vallivana Sanchis (Becaria IVACE) bajo la supervisión de la
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Santiago de Chile.

EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS CERÁMICOS EN CHILE

ÍNDICE
1.

RESUMEN EJECUTIVO

3

2.

DEFINICIÓN DEL SECTOR

5

3.

OFERTA-ANÁLISIS DE COMPETIDORES

7

4.

DEMANDA

155.

PRECIOS

22

6.

PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL

24

7.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

23

7.1. Centrales de compra y distribuidores

26

7.2. Grandes superficies

26

7.3. Minoristas

27

7.4. Comercialización de productos importados

28

8.

ACCESO AL MERCADO-BARRERAS

29

4.

PERSPECTIVAS DEL SECTOR

31

10. OPORTUNIDADES

32

11. INFORMACIÓN PRÁCTICA

33

12. ASOCIACIONES Y PUBLICACIONES DELSECTOR

34

13. BIBLIOGRAFÍA

36

2

Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España
en Santiago de Chile

EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS CERÁMICOS EN CHILE

1.

RESUMEN EJECUTIVO

El presente estudio está referido a los productos fabricados a base de arcilla utilizados
principalmente para revestimientos de muros y pisos, y pueden ser agrupados en porcelanatos,
cerámicas y azulejosprincipalmente.
La demanda de material cerámico viene en gran parte del sector de la construcción y cubre las
necesidades de viviendas, oficinas, instalaciones comerciales, industriales y también en obras de
infraestructuras de uso público como establecimientos educacionales, de salud y servicios
públicos. Dicho esto, el análisis del mercado de los revestimientos cerámicos parte del estudio de
latrayectoria de la actividad del sector construcción. Así pues, entendemos que el mercado del
material cerámico está ligado a la evolución de la economía en general, pues las fluctuaciones
que se producen en el sector de la construcción mantienen una estrecha relación con la evolución
económica del país.
Si bien no podemos considerar las cifras de producción nacional, ya que no existen estadísticasoficiales, sí que podemos analizar las cifras de las importaciones de dicho producto. A partir de
los datos de importación extraídos, sabemos que solo en el año 2014 la importación de material
cerámico en Chile alcanzó los 62.085.8741 de dólares (US$ FOB).
En cuanto al origen de las importaciones, los principales países de los cuales Chile importa
material cerámico son China, Perú, México, Argentina,Brasil, Italia y España. Entre estos siete
países sumaron más de 376 millones de dólares (US$ FOB) durante el periodo 2012-2014, lo que
supuso un 93,72% del total de las importaciones para ese periodo. Si analizamos la información
desglosada por países para el mismo periodo, la participación de España alcanzó 8.822.205 de
dólares (US$ FOB), lo que supuso un 2% del total de las importaciones registradasde material
cerámico.
El mercado chileno de productos cerámicos es un mercado de precios, siendo éste uno de los
elementos decisivos para elegir entre un producto u otro. Generalmente la demanda viene
determinada por los segmentos de renta media-alta y alta, por lo que el mercado base es
limitado. Por este motivo, competir con otros actores locales es complicado e implica una fuerte
inversióneconómica, sobre todo en lo que respecta a las tareas de promoción del producto.

1

Valores para las Partidas Arancelarias 69.01, 69.02, 69.05, 69.07, 69.08.

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en Santiago de Chile

EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS CERÁMICOS EN CHILE

Por último, es importante señalar que la información sobre el mercado del material cerámico, en
cuanto aproducción nacional, es escasa, poco estructurada y no sistemática. El presente estudio
se basa en información secundaria como bases de datos de comercio exterior, información de
publicaciones en diarios y revistas, memorias de bancos, empresas e instituciones así como de
entrevistas con agentes del mercado y especialistas.

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