CHILIS

5. ANIMACION DEL PUNTO DE VENTA:
Introduccion:
La animación del punto de venta constituye otro de los pilares esenciales del mechandising actual, este es un conjunto de técnicas, físicas,psicológicas, de estímulo y personales con objeto de que sea percibido como atractivo y diferente frente a sus competidores. Con esto podemos lograr los siguientes objetivos:
Aumentar la frecuencia delestablecimiento
Incrementar tiempo de permanencia de los clientes
Estimular compras
Aumentar nivel de gasto realizado en la tienda
Mejorar la rotación de stocks
Incrementar eficacia de campañaspublicitarias
Mejorar presentación de los productos
La animación es la principal herramienta para mejorar la rentabilidad del punto de venta.
Tecnicas de Animacion en el punto de venta:
Sonclasificados en 4:
Medios físicos; son formas masivas de presentación de producto, como por ejemplo cabeceras de góndola, islas, pilas y contenedores desordenados.
Medio psicológicos; incluye promociones yla presentación repetida del producto en más de un lugar en un mismo establecimiento.
Medios de estímulo; dividida en dos grande grupos medios audiovisuales y creación de ambientes.
Mediospersonales; el personal vendedor, personal de animación del P.V, espectáculos y stand de demostración y degustación son factores que ayudan a formar la imagen de la empresa.
La Publicidad:
Correctamenteusada es una herramienta de gran valor para el detallista, esta se diferencia en tres tipos de publicidad:
Anuncios en medios publicitarios; no existen restricciones pero se recomienda a las empresaspequeñas utilizar medios locales como televisión, radio o vallas publicitarias.
Publicidad en lugar de venta; esta la selectiva, generalizada, prestigio, lanzamiento, mantenimiento, servicio yrepetición. La que realizan los distribuidores como fabricantes son exhibidores, embalaje, displays, carteles, megafonía publicitaria y proyecciones audiovisuales.
Publicidad directa; comprende el...