Chocolates

Universidad De San Carlos De Guatemala –USAC-
Licenciatura en Administración de Empresas
Mercadotecnia II


Escuintla, 10 de septiembre de 2012
Contenido
INTRODUCCION i
CHOCOLATES ARTESANALES, S.A. 2
COMUNICACIÓN EFICAZ PARA CHOCOLATE CHOCO-LISTO 2
1. Identificación del Publico Meta 2
2. Determinación de los Objetivos 2
3. Diseño del Mensaje 2
4. Selección de Medios deDifusión 2
5. Selección del Origen del Mensaje 3
6. Obtención de Retroalimentación 3
ESTRATEGIA PARA CHOCOLATE CHOCO-LISTO 4
 Productores – mayoristas – minoristas o detallistas- consumidor final 4
MEZCLA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING 5
Publicidad informativa 6
Eslogan 6
Estilo de ejecución del mensaje 6
Selección de medios publicitarios 6
BIBLIOGRAFÍA 8
9
ANEXOS 9INTRODUCCION

La comunicación es un proceso natural del ser humano que se realiza de forma interpersonal que permite la transmisión de información de una persona a otra esta, está compuesta por diferentes elementos en los que deben existir un emisor un receptor, un mensaje, un medio, una codificación, una decodificación, una respuesta y una retroalimentación todos estos elementos son necesariospara poder cumplir con una comunicación eficaz, el siguiente informe, trata sobre los pasos mencionados anteriormente, pero relacionados con la presentación de un producto nuevo lanzado al mercado, ejemplificando como se consigue lograr hacer, para comunicar aun público meta un producto utilizando correctamente los distintos pasos para la comunicación efectiva, además haciendo énfasis en unamezcla de promoción de un producto seleccionado (Choco ¡listo¡) para poner en práctica de ejecución de los pasos para desarrollar una comunicación eficaz identificando un público meta, determinando objetivos, diseñando un mensaje, seleccionando a los distintos medios que facilitan la comunicación tanto personal como no personal, seleccionando un origen de mensaje para luego al final conseguir unaretroalimentación, además se presenta el presupuesto para la realización de la publicidad el método que se utilizara, la estrategia publicitaria a utilizar el eslogan publicitario y que tipo de mensaje se presentara al publico meta para el logro del objetivo (alcanzar ser una marca reconocida y obtener y maximizar las ventas del producto). Todo esto se desarrolla a continuación
CHOCOLATES ARTESANALES,S.A.
COMUNICACIÓN EFICAZ PARA CHOCOLATE CHOCO-LISTO
1. Identificación del Publico Meta
¡Choco Listo! es un chocolate dirigido a las amas de casa de clase social media del territorio nacional de Guatemala.
2. Determinación de los Objetivos
* Dar a conocer el chocolate al consumidor de manera selectiva y atractiva utilizando como canal de distribución los supermercados y tiendas deabarrotes, ubicado en el casco urbano de los municipios y centros comerciales del país.

* Lograr el 40% de preferencia de los consumidores potenciales.
3. Diseño del Mensaje
Contenido y Estructura:
El chocolate ¡Choco Listo! va orientado al llamado emocional determinado por su slogan “De generación en generación, una dulce tradición”.
4. Selección de Medios de Difusión

Eneste medio de comunicación se hará uso de canales de comunicación personal colocando en los centro comerciales y tiendas de abarrotes, comunicadores directos que comuniquen nuestro producto a todas las mujeres amas de casa que asistan a los centros comerciales y tiendas de abarrotes, y a los padres de familia que acompañen a sus esposas, también se hará un lanzamiento de producto haciendo unapresentación directa de campaña de lanzamiento y promoción en el centro comercial Pradera Escuintla.

Además también se hará uso de los medios de comunicación no personal como difusión al aire: Telesur canal 33 y Radio La Ritmo, impresos en Nuestro Diario, y de exhibición en mantas vinílicas que se colocaran en centros comerciales y tiendas de abarrotes que vendan nuestro producto, así mismo una...