Ciclo De Un Producto

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

BREVE ANÁLISIS DEL PRODUCTO Y SU CICLO DE VIDA

CASO PRÁCTICO DE UN PRODUCTO con perfil bluff – BETAMAX DE LA MARCA SONY

CASO PRÁCTICO DE UN PRODUCTO EN VIGENCIA – PLAYSTATION DE LA MARCA SONY

LA MARCA SONY EN EL MERCADO

CONCLUSIONES

I INTRODUCCIÓN

S

i bien, vamos a tratar El Ciclo de Vida de un Producto, nopodemos dejar de lado el tratar el tema de las marcas, ambos, estrechamente relacionados.

En la presentación de este caso en particular que se refiere a los productos de SONY, éstos son correlativos con la marca, ya que esta se posesionó en el mercado con la evolución de sus productos.

Según lo descrito, haremos un resumen del estudio del ciclo de vida de los productos y a continuacióndetallaremos dos productos:

El Betamax que se encuentra dentro del perfil Bluff y fracaso del ciclo de vida del producto; y,

El Playstation que se encuentra dentro del perfil sin aprendizaje y ciclo largo del ciclo de vida del producto. Posteriormente, haremos un breve resumen de lo que significa la marca en el Mercado y en este caso haremos un perfil de la marca SONY para terminar con lasconclusions a las que ha llegado el grupo de studio para esta material.

II EL PRODUCTO Y SU CICLO DE VIDA

Los actuales escenarios, que se caracterizan por ser dinámicos, altamente competitivos, en donde la tecnología cambia constantemente, aparecen nuevos productos que tratan de satisfacer las demandas de las necesidades que los consumidores requieren, ha incidido determinantemente en el tradicionalconcepto que se ha tenido sobre el ciclo de vida del producto, en donde muchos de ellos no pasan por las cuatro etapas que se conoce y comprende: introducción, crecimiento, madurez, declinación, muchas veces reduciéndose en tres o dos.

El análisis del ciclo de vida del producto o servicio supone que estos tienen una vida finita; esto es parecido a lo que nos sucede a los seres vivos. Losproductos y servicios tienen un ciclo de duración que comienza con su creación (nacimiento) y termina con el retiro del mercado (muerte).

Relacionándolo con los seres vivos, se puede decir que los productos y servicios tienen un periodo de crecimiento que siguen al nacimiento y un periodo de declinación que preceden a la muerte.

Por tanto, el Ciclo de Vida es el proceso mediante el cual losproductos o servicios que se lanzan al mercado atraviesan una serie de etapas que van desde su concepción hasta su desaparición por otros más actualizados y más adecuados desde la perspectiva del cliente.

Cuando se monitorean los resultados de muchos productos o servicios durante un período determinado, se descubre que el patrón de ventas más común sigue una curva consistente de Introducción,Crecimiento, Madurez y Declinación (Como se muestra en el gráfico). Es obvio que al principio las ventas son muy bajas, se van aumentando de forma gradual y luego comienzan a decrecer.

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Los bienes y servicios cumplen, desde sus orígenes hasta su desaparición, las siguientes etapas en su ciclo de vida: etapa previa; introducción; crecimiento; madurez; declinación; desaparición y retiro.Etapa previa

En esta etapa, antes de su origen, se desarrollan, entre otros, los siguientes procesos de la vida del producto: concepción de la idea, desarrollo del proyecto, investigaciones anteriores a su producción masiva y lanzamiento, plan de negocios, etc.

Etapa de introducción

En esta instancia, una vez lanzado el producto al mercado, la empresa se ocupa a través del área demarketing de todas las actividades necesarias para asegurar el plan de cobertura y penetración original previsto en los objetivos del proyecto.

Los esfuerzos mayores se concentran en: cobertura de canales de distribución; promoción, merchandising; capacitación y supervisión de la fuerza de ventas; distribución física para su encuentro con los clientes; inicio de la comunicación publicitaria y,...