Ciclo de un producto

Ciclo de un producto
Un producto es cualquier objeto que puede ser ofrecido a un mercado que pueda satisfacer un deseo o una necesidad
Ciclo de vida del Producto
En el ciclo de vidad de un producto podemos distinguir 4 fases bien diferenciadas:
-Fase de introduccin
-Fase de Crecimiento
-fase de madurez
-Fase de declive

2.1 El ciclo de un producto
* Fase de introducción
Enesta fase las empresas realizan grandes inversiones publicitarias-
Los estudios dicen que entre el 50% y el 70 % fracasan en su lanzamiento al mercado.
Se caracterizan por:
-Bajo volumen de ventas, ya que el producto apenas es conocido
-Gran inversión publicitaria
-Gran esfuerzo para poner a punto los medios de fabricación
-dificultades para introducir el producto en el mercado.
-escasasaturación de su mercado potencial
-pocos ofertantes
-dedicación especial del equipo de ventas.
En resumen esta fase se caracteriza por una rentabilidad negativa debido a los grandes esfuerzos que son precisos para fabricar, lanzar y perfeccional el producto, en comparación al volumen de ventas que se consigue. Son muchos los productos que mueren sin conseguir esta fase.
Fase de CrecimientoSi el producto tiene éxito, las ventas se incrementan rápidamente. En esta fase, las empresas tratan de diferenciar sus productos de los de la competencia, para aumentar sus ventas. El uso del producto se generalizan entre los consumidores.
Esta fase se caraterizan por:
-ascenso vertical de las ventas.
-se alcanzan elevados porcentajes en su mercado potencial.
-se va a perfeccionando elproceso de fabricación
-se realizan esfuerzos para aumentar la producción.
-empiezan a aparecer nuevos competidores en número creciente-
-posible aparición de dificultades de tesorería debido a la gran expansión
-costes de fabricación todavía altos.
-precio elevado.
En resumen, esta fase caracteriza por una rentabilidad positiva que debe reiventirse, en su totalidad, para financiar elcrecimiento y los esfuerzos técnicos, comerciales y de comunicación propios de la misma. Una empresa que tenga la mayoría de sus productos en esta fase arrojará, en balance, altos beneficios.

Fase de Madurez
Cuando un producto está en su fase de madurez, la mayoría de los consumidores potenciales ya lo poseen y la demanda se estanca. Las empresas, ante la escasa demanda, tratan de reducir loscostes para mantener el margen de beneficios.
Toda política de lanzamiento de un producto tiene como objetivo llegar a esta etapa, cuyas principales características son:
-Las ventas siguen creciendo, pero a menor ritmo.
-Las técnicas de fabricación están muy perfeccionadas.
-Los costes de fabricación son bajos.
-Gran número de competidores.
-Bajan los precios de venta; puede llegarse a lalucha de precios.
-Gran esfuerzo comercial para diferenciar el producto.

En resumen, la rentabilidad no es tan elevada como en la fase anterior, pero se producen excedentes de tesorería (ya que no hay necesidad de grandes inversiones), lo que permite el reparto de buenos dividendos, o invertir en otros producto que se hallen en las primeras fases de vida.
Fase declive
El producto está cercade su fin. La demanda se reduce y las empresas abaratan los restos que aún les quedan en el almacén y se concentran en la creación de otros bienes sustitutivos o diferentes. Finalmente, el producto es retirado del mercado, o es renovado

2.2 Calidad y Marketing
¿Qué es el Marketing?
Es algo nuevo y viejo a la vez. Sus orígenes remontan al comercio entre los pueblos antiguos. Pero fue reciénen la década de los 70’s en que se dio una formalización real y sistemática que le proporcionó carácter de ciencia experimental.
La definición de marketing más extendida nos dice que es el estudio o investigación de la forma de satisfacer mejor las necesidades de un grupo social a través del intercambio con benéfico para la supervivencia de la empresa
En la actualidad el marketing es...