ciclo de vida de field

7.- Mencionar y graficar el ciclo de vida por el que atraviesa la misma:

El ciclo de vida de la marca FIELD está conformado por 4 etapas y son:

Introducción o lanzamiento: etapa cuando aparece por primera vez en el mercado peruano hace 148 años.

Crecimiento: etapa que trata de la evolución que va teniendo a partir de su aparición al pasar el tiempo.

Madurez: etapa donde FIELD lograconsolidarse en el mercado peruano, actualmente representa el 30% del volumen de ventas para Kraft Foods Perú, y es líder en el mercado de galletas con el 32% de participación.

Renovación o Relanzamiento: en esta etapa FIELD requiere de una renovación o innovación, y es la etapa que está atravesando, con su campaña de relanzamiento: “PONTE FILIN, PONTE FIELD” y también con el lanzamiento de lasprimeras galletas con el logo de MARCA PERU al mercado.
El relanzamiento de FIELD responde a la necesidad de reavivar el lazo afectivo de la marca con los peruanos y conectarse con el público joven adulto, con el cual no se había comunicado directamente en los últimos años.
Si la desaparición de FIELD no fue una muy buena decisión hace una década, hoy parece ser que aquella debilidad seconvirtió en una gran oportunidad.
Desempolvar la marca FIELD y recobrarle el protagonismo que tenía utilizando como sustento el poder de la nostalgia me pareció excelente, una idea muy buena utilizando un activo que la empresa mantenía por muchos años.
“PONTE FILIN, PONTE FIELD” es un concepto genial que aprovecha la casi ausencia de la marca por muchos años y nos invita a relacionar nuestros momentosnostálgicos y filin acompañados de los productos icónicos de dicha marca.

La marca FIELD lanzará al mercado sus famosas galletas de soda con una modificación: El grabado del sello de la Marca Perú. Así, se convertirá en el primer producto comestible en llevar el logotipo.

Este cambio en la galleta forma parte del relanzamiento de la marca, que fue la única dentro de la categoría de snack enser nombrada embajadora de nuestra MARCA PAIS. También integrarán el logotipo a la envoltura de todos sus productos.


CICLO DE VIDA DE FIELD


8.- Enunciar las etapas y proceso de compra del usuario-consumidor:
Reconocimiento del problema: el consumidor reconoce una necesidad o un deseo de compra y tomar acción para calmar esa necesidad, en el caso de FIELD la necesidad vendría a sercalmar el hambre.

Búsqueda de Información y evaluación de alternativas: es el proceso en el cual el consumidor se acerca a un punto de venta (tiendas, bodegas, supermercados, etc.) donde se define que FIELD es la mejor opción de compra.

Decisión de compra: En esta etapa se toma la decisión de comprar el producto, en el caso de FIELD es la decisión que toma el consumidor al comprar un productode nuestra marca.

Comportamiento de post-compra: es la etapa en la que el consumidor logra satisfacer su necesidad con un producto de FIELD

9.- Indicar un análisis de los hábitos o rutina de compra y de uso – consumo:

E nuestro país las galletas dulces tienen el 60% del mercado, mientras que las saladas, el 40%. Estas últimas están constituidas por las populares galletas de soda, las cadavez más importantes galletas integrales y las galletas cóctel, que representan el 33% del total de galletas saladas consumidas y cuyo consumo se calcula que alcanzará en Perú las 16,500 toneladas este año, un 8% más que el volumen logrado en el 2011, debido al lanzamiento de nuevos productos.
Alrededor del 80% del consumo de galletas en Perú se realiza en formato individual y  principalmentefuera del hogar.
¿Pero dónde compran los limeños preferentemente sus galletas FIELD?
Eso depende. De acuerdo a la prestigiosa compañía investigadora de mercados Ipsos Apoyo, en el caso de las galletas saladas, apenas el 22% de los consumidores de Lima prefiere adquirirlas en los supermercados. En nuestras bodegas la adquieren un importante 59% de los consumidores, y en los puestos de mercado, el...