Ciclo de vida de un producto

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO:


1.- Introducción. Durante la etapa inicial, el producto nuevo se lanza al mercado mediante un completo programa comercial. Cabe recordar que el productonuevo puede tratarse de un producto que ha sufrido modificaciones o también puede tratarse de un producto totalmente desconocido. Esta etapa es la más costosa y riesgosa, ya que la empresa debeobtener la aceptación por parte del mercado, razón por la cual debe lograr el mejor posicionamiento posible en el mercado.

2.- Crecimiento. En esta etapa crecen tanto las ventas como lasganancias de la empresa, sin embargo, ingresan al mercado una gran cantidad de de productos similares aumentando el nivel de competencia en el mercado.

3.- Maduración. En esta etapa, las ventascrecen a un ritmo menor debido a la gran competencia existente, por lo tanto la empresa disminuye su participación en el mercado, razón que motiva a efectuar modificaciones al producto con el fin demantener su actual posicionamiento.

4.- Declinación. Para las empresa que no han logrado efectuar modificaciones a sus productos o no han introducido productos nuevos al mercado, esta etapase torna inevitable por las siguientes razones.

a) Desaparece la necesidad por el producto
b) Aparece en el mercado, otro producto con mejores características.

Obsolescencia Técnica.Significa que las razones técnicas de elaboración de un producto han llegado a su fin, es decir, el producto no brinda la satisfacción deseada por el consumidor. Esto se debe al término de susfunciones.

Obsolescencia Psicológica. En este caso, las empresas modifican algunas de sus características generales del producto, de manera tal, que el nuevo producto elaborado puedadiferenciarse fácilmente del producto anterior. De esta manera, el consumidor considera al producto anterior como fuera de época o pasado de moda, lo cual motivará a comprar a los nuevos productos.