Ciclo De Vida Del Producto

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Es el conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación), por las que atraviesa un categoría genérica de productos, y cuyos conceptos son utilizadoscomo una herramienta de administración para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos, con la finalidad de identificar con anticipación los riesgos yoportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular.
1.- Introducción:
Esta primera etapa se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser innovador, o puede teneruna característica novedosa, que de lugar a una nueva categoría de producto. Esta etapa se caracteriza por presentar el siguiente escenario:
* Las ventas son bajas
* No existen competidores, yen el caso que los haya son muy pocos
* Los precios suelen ser altos en esta etapa, debido a que existe una sola oferta o unas cuantas
* Los gastos en promoción y distribución son altos
*Las actividades de distribución son selectivas
* Las utilidades son negativas o muy bajas
* Los clientes que adquieren el producto son los innovadores
Es la etapa más arriesgada y costosa deun producto porque se tiene que gastar una considerable cantidad de dinero no solo en desarrollar el producto sino también en procurar la aceptación de la oferta por el consumidor. Por ello, cabeseñalar que son muchos los nuevos productos que fracasan en esta etapa debido principalmente a que no son aceptados por una cantidad suficiente de consumidores
2.- CRECIMIENTO
Las ventas empiezan aaumentar rápidamente
Esta etapa suele presentar los siguientes escenarios.
* Las ventas suben rápidamente
* Muchos competidores ingresan al mercado
* Aparecen productos con nuevascaracterísticas (extensiones de producto, servicio o garantía)
* Los precios declinan de manera gradual como un esfuerzo de las empresas por incrementar las ventas y su participación en el mercado....