Ciencia

Universidad de Costa ricaEscuela de Estudios Generales |
Examen |
Comunicación y Lenguaje |
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Profesora: Karen Poe Lang

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Integrantes:
Armando Valverde
Marino PattoniLarissa Sancho
Felipe Miranda
Laura Montero

1. Explicar según el texto “Naomi Klein: La profeta antimarcas” y el documental sobre “No Logo”, el proceso de transformación de las empresas transnacionales (de la producción de objetos a la venta y comercialización de marcas) Refiérase a las implicaciones de esta trasformación enlos siguientes aspectos: Condición laboral de los trabajadores, invasión del espacio público, despolitización de la política (convertida en un eslogan publicitario). Caracterice el espacio y las estrategias de resistencia abierto por el movimiento antimarcas.
La trasformación de las empresas transnacionales ha llevado a la creación de grandes marcas que provocan el desplazamiento de laspequeñas empresas por medio de asociaciones que las hacen más poderosas. La manera de comercializar de las transnacionales se ha revolucionado, es así como “la publicidad hoy no consiste sólo en vender productos, consiste en vender una marca, un sueño, un mensaje” (Viner, 2001:2), este nuevo tipo de publicidad puede ser un arma de doble filo, pues crea en las personas ilusiones de llegar a ser algo oconvertirse en algo llamativo por el hecho de adquirir un producto. Se apoyan en imágenes de personas famosas para respaldar su producto o en realidad su marca, como fiel ejemplo tenemos los grandes deportistas o cantantes famosos, inclusive personas ya fallecidas que tuvieron alguna importancia en la historia. En ciertas ocasiones el poder adquisitivo nos da una posición alta en la estratificaciónsocial. Por otro lado, se peligra pues la decepción que puede venir de una expectativa elevada podría ocasionar el derrumbe de muchas empresas. Esto quiere decir que no solo se vende un producto, sino también una forma de vida facilitada por los productos que nos ofrecen.
El consumo juega un papel importante porque dado que en la actualidad la población mundial consume cada vez más lastransnacionales se aprovechan de esto y fabrican para crear esa necesidad. Una necesidad que antes no existía, se ha ido formando y ahora es muy difícil escapar de ella. Otra forma de transformación en cuanto a la comercialización y los objetos a la venta es que las empresas transnacionales buscan esconder la manera en la que las producciones se llevan a cabo. El proceso de producción se convirtió en unsecreto industrial que puede darse debido a las condiciones inadecuadas para los trabajadores.
Las implicaciones de esta transformación se ven reflejadas en diferentes aspectos. El primero de ellos en las condiciones laborales de los trabajadores donde se hace notar que las grandes empresas gastan mucho más dinero pagando a personajes famosos para que aparezcan en sus anuncios publicitarios quelo que gastan en salarios para miles de personas que trabajan en la producción de estos artículos. Según estas empresas lo que ellas proporcionan es una gran apertura de mercado y de empleo cuando en realidad no es cierto, puesto que lo que verdaderamente hacen es centrar todo el comercio y poder entre ellos, cerrando la opción de nuevas intenciones de cambio o diversidad.
Es increíble comomuchas personas deben trabajar por horas y horas, con descansos mínimos a lo largo de la jornada con reglas absurdas que no les permiten hablar ni sonreír cuando el modelo de publicidad de las empresas que elaboran dichos productos nos muestran un mundo de felicidad y armonía con un conjunto de valores que todos deseamos y en las entrañas de su funcionamiento es todo lo contrario, la utilización...