Cine panameño

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Introducción
En el presente trabajo se estudiara como tema principal a los mensajes subliminales en la
publicidad, vistos como una realidad, un fenómeno que se da en esta disciplina publicitaria y que
son utilizados por marcas mundiales para promocionar sus productos y/o productos.

Todo acto perceptivo se puede descomponer en dos elementos: uno es la toma de información y
el otro esla utilización de esta información.

El cerebro humano es bombardeado continuamente con informaciones a través de los sentidos, y
esto tiene al menos dos niveles de percepción: la información tomada en el ámbito consciente, o
sea, el individuo sabe lo que se le transmite, y en el ámbito subliminal, o sea, por debajo del
umbral de conciencia.

Como introducción definiremos lo que es lapercepción consciente e inconsciente.
Percepción consciente:
El mensaje se compone de elementos que son percibidos conscientemente. En él cualquier tipo
de estímulo se reconoce con claridad, por lo que el público que lo recibe puede elaborar un juicio
de acuerdo con su esquema de valores y con pleno conocimiento de lo que se le propone.

Percepción inconsciente:
En este caso el mensaje incluyeestímulos que no son percibidos a primera vista, pudiendo
generar en el individuo una respuesta que no controla al mismo nivel que cuando sí es consciente
de ellos.

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Conceptos Básicos y Definición
Primero conoceremos los conceptos de Publicidad y Subliminal para después de definir lo que es
la Publicidad Subliminal.
Publicidad : Es el proceso de comunicación que a través dediferentes medios, pretende dar a
conocer un producto, servicio o idea, con el objeto de influir, en su compra, aceptación o uso.
La palabra "subliminal" viene del latín Sub: por debajo de', y limen: umbral. Hace referencia a
aquellos estímulos que no alcanzan la intensidad necesaria (intensidad liminal o umbral) para ser
percibidos o diferenciados de forma consciente, pero que pueden producirrespuestas semejantes
a las de un estímulo similar, y cuya intensidad sea superior al umbral.

Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y
sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de
un producto.

Antecedentes
La primera mención registrada sobre la percepción subliminal es la realizada en losescritos de
Demócrito(400 a.C.), que sostuvo que mucho de lo perceptible no es percibido por nosotros.
Platón también habló de esta noción en su escrito Timeo.
Aristóteles explicó de modo más detallado los umbrales de la conciencia subliminal en su “Perva
Naturalia” hace casi dos mil años, y parece ser el primero en sugerir que los estímulos no
percibidos de modo consciente bien podrían afectarlos sueños.
Hace 2.250 años Aristóteles explicó en su teoría del sueño: “Si los impulsos que tienen
lugar durante el día no son demasiado fuertes y poderosos pasan inadvertidos debido a impulsos
altamente despiertos. Pero mientras dormimos tiene lugar lo contrario, entonces los pequeños
impulsos parecen grandes. Esto aclara lo que pasa en el sueño. Cuando sólo hay ecos débiles en
sus oídoslos hombres creen que se trata de algo relampagueante y extraordinario".
Aristóteles anticipó lo que a principios del siglo se conocería como el efecto Poetzle. El filósofo
Montaigne se refirió a dicho fenómeno de la percepción subliminal en 1580. En 1968 Leibniz
también propuso la noción que dice:

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"Existen innumerables percepciones prácticamente inadvertidas, que no son distinguidaslo
suficiente como para percibirlas o recordarlas, pero que se vuelven obvias a través de ciertas
consecuencias".
Durante la última parte del siglo XIX y principios del XX, Freud investigó nuevos conceptos y
teorías sobre el subconsciente y el inconsciente. La teoría del sueño de Freud creó una base sobre
la que el doctor O. Poetzle hizo uno de los primeros descubrimientos científicamente...