city placement

TRABAJO CITY PLACEMENT.




REALIZADO POR: SERGIO GARRIDO.
CURSO DE ADAPTACIÓN TURISMO.
ESQUEMA.
Introducción.
La película.
Los personajes.
El rodaje.
Escenas protagonizadas por exteriores.
Imagen de la isla, y principal atractivo de la película.
A quien va dirigido.
Utilización del City Placement en la película.
Conclusión.
Bibliografía utilizada.Introducción.
Para abordar el fenómeno del city placement, he decidido escoger la película Mamma Mía de estudios Universal. Film musical y humorístico, basado en el famoso musical de Broadway del mismo nombre sobre las canciones de ABBA. Rodada en dos islas griegas que he tenido personalmente el placer de visitar y conocer como ha afectado la película en el desarrollo turístico.
Pero antesde entrar más en profundidad en la relevancia de la película sobre el éxito del turismo en la ciudad de rodaje, debemos recordar qué es el city placement.
La elección de rodar una película en una determinada ciudad tiene importantes implicaciones económicas tanto para la producción como para la ciudad. El rodaje de una película de alto presupuesto puede hacer aumentar el volumen de actividadturística de una ciudad. Es por tanto que este acuerdo puede beneficiar a ambas partes, una producción impulsada por la administración (desde apoyo logístico, seguridad, hasta exención de cargas fiscales) y unos beneficios sobre la ciudad en materia turística cuando la producción llega a buen puerto.
El concepto del City Placement es bastante nuevo, y deriva de la estrategia de marketing del productplacement. En definitiva, es una técnica de comunicación comercial que aplica el product placement al ámbito del turismo. Este fenómeno puede impulsar el turismo en una ciudad con escaso volumen turístico, o puede atraer nuevos flujos o productos turísticos en una ciudad ya turística.
Este tipo de marketing ha ido evolucionando y empezando a dar sus resultados. Es en el año 2012 cuando el turismoinfluenciado por el cine ha alcanzado 40 millones de visitantes, basado en una encuesta de Travelsat. Un nuevo estudio de Travelzoo, un especializado en ofertas de viaje, señala que la crisis económica y el turismo influenciado por el cine a lugares emblemáticos serán las principales “palancas” que incentivarán el sector turístico a lo largo de 2013. Países tradicionalmente turísticos ofrecenmejores precios ante la crisis, asimismo el turismo inducido por el cine se potenciará motivado por el estreno de grandes proyectos. Estos factores harán que lugares como Madrid, la costa este de EE.UU, la Provenza francesa, Nueva Zelanda y Brasil sean algunas zonas que despierten mayor interés.
El ejemplo más claro de este fenómeno lo encontramos en las películas de la saga el Señor de los Anillos,rodada en Nueva Zelanda y que supuso un gran aumento del turismo en los años posteriores.
De este lucrativo acuerdo nacen las film commissions, cuyo principal fin es atraer estas producciones cinematográficas a un lugar concreto sabiendo el posterior beneficio.
Una vez recordado esto, nos centraremos en Mamma Mía, reflejo del fenómeno City Placement.

La película.
El argumento de lapelícula trata sobre una joven nacida en una pequeña isla griega llamada Kalokairi y que se casará en unos días. Ella vive con su madre, que regenta un pequeño hotel en esta tranquila isla. Con motivo de la boda, llegan dos amigas de la madre y los tres posibles padres de la hija. Toda esta historia contada entre canciones de ABBA y tono de humor.
Este argumento es el mismo que el musical de Broadway,en el que está inspirado y uno de los más exitosos.
La película es de guión, dirección y producción británica, y en ella aparecen actores mundialmente conocidos tal como Meryl Streep y Pierce Brosnan, como madre y posible padre. Completan el reparto Amanda Seyfried como la protagonista, Colin Firth y Stellan Skarsgard como posibles padres, y Julie Walters y Christine Baranski como amigas de...