Clase Media Emergente
Páginas: 39 (9693 palabras)
Publicado: 28 de noviembre de 2012
LA REVOLUCION CAPITALISTA EN EL PERU
Jaime de Althaus Guarderas
Lima, septiembre 2008
La clase media emergente
La redistribución social de las rentas de las que antes se apropiaban los sectores protegidos por el antiguo modelo, la titulación de lapropiedad, la expansión del microcrédito, las privatizaciones que hicieron posible el desarrollo de las telecomunicaciones y otros servicios, dieron oportunidad a amplios sectores populares urbanos que, pese a los costos de la formalidad laboral y empresarial, empezaron a protagonizar un movimiento de ascenso social y económico notorio. El resultado ha sido un incremento relativo del tamaño de lo quepodríamos llamar la clase media, pero no la clase media tradicional ubicada en los distritos de la Lima central (Magdalena, Lince, Pueblo Libre, San Miguel entre otros), sino la clase media emergente, situada en los conos, principalmente en Lima Norte y Este.
Alfredo Torres, presidente ejecutivo de Ipsos Apoyo Opinión y Mercado, precisa que “tradicionalmente el nivel socioeconómico (NSE) B ha sidoentendido como la clase media. Pero durante los últimos años, el NSE C, sobre todo el C1, ha empezado a ser considerado como una clase media emergente” (Castro y Townsend, 25-2-07). Y según el informe de niveles socioeconómicos de la Gran Lima de Apoyo, al 2007 los sectores B y C aglutinaban el 53.2 por ciento de la población capitalina, cuando en el 2003 sólo juntaban al 42.9, lo que refleja elcrecimiento de la clase media emergente. Visto de otra manera, un distrito como Los Olivos en Lima Norte que tenía el 60.2 por ciento de su población en los niveles B y C al 2005. Es decir, en la clase media (Loc.cit).
A diferencia de la clase media tradicional, relativamente establecida en su status y preocupada acaso más por no descender que por ascender, esta nueva clase media emergente sehaya en proceso de movilidad social ascendente, es mucho más progresista y menos atada a símbolos de status y a requerimientos de la formalidad relativamente costosos. Dispone, por lo tanto, de más dinero para el consumo, sobre todo cuando ya ha terminado de construir sus casas, como ha ocurrido en Lima Norte según Rolando Arellano y David Burgos (2004). Esa es la razón por la que Mónica Rosas,gerente comercial de La Curacao, empresa de electrodomésticos, declara que “zonas como Jesús María o Lince no son atractivas para nosotros ni para nuestra competencia y por eso no estamos allí. Todo lo contrario ocurre en Los Olivos o San Juan de Lurigancho, donde el retorno de una promoción en términos de ventas es increíblemente alto” (Castro y Townsend, 25-2-07).
1. El Mega Plaza Norte
Fue esedescubrimiento el que llevó a un equipo de trabajo del Grupo Wiese liderado por Carlos Neuhaus, Marilú Wiese y Marco Aveggio, a proponer y construir el ya emblemático Centro Comercial Mega Plaza Norte, inaugurado el 28 de Noviembre del 2002 y ubicado en el cono norte de Lima, en el distrito de Independencia, en el límite con el pujante distrito de Los Olivos. En el 2008 operaban allí más de 233tiendas de todo rubro (calzado, perfumería, artículos deportivos, boticas, ropa para toda la familia, etc.), entre las cuales se contaban las grandes tiendas por departamentos Ripley Max y Tottus y cinco bancos. El patio de comidas alberga a nueve restaurantes y tres restaurantes centrales. Hay un gimnasio, un parque de diversiones y nueve cines en los que la entrada cuesta 9.50 soles.[1] Losviernes, sábados y domingos, desde las 2 de la tarde hasta la noche, se presentan shows de distinto tipo en los que han desfilado los mejores cantantes y conjuntos del país.
El estudio de mercado contratado por el grupo Wiese, realizado por Rolando Arellano, reveló que hay en Lima norte un sector “aspiracional” moderno que veía al centro comercial como un establecimiento que permite satisfacer...
Jaime de Althaus Guarderas
Lima, septiembre 2008
La clase media emergente
La redistribución social de las rentas de las que antes se apropiaban los sectores protegidos por el antiguo modelo, la titulación de lapropiedad, la expansión del microcrédito, las privatizaciones que hicieron posible el desarrollo de las telecomunicaciones y otros servicios, dieron oportunidad a amplios sectores populares urbanos que, pese a los costos de la formalidad laboral y empresarial, empezaron a protagonizar un movimiento de ascenso social y económico notorio. El resultado ha sido un incremento relativo del tamaño de lo quepodríamos llamar la clase media, pero no la clase media tradicional ubicada en los distritos de la Lima central (Magdalena, Lince, Pueblo Libre, San Miguel entre otros), sino la clase media emergente, situada en los conos, principalmente en Lima Norte y Este.
Alfredo Torres, presidente ejecutivo de Ipsos Apoyo Opinión y Mercado, precisa que “tradicionalmente el nivel socioeconómico (NSE) B ha sidoentendido como la clase media. Pero durante los últimos años, el NSE C, sobre todo el C1, ha empezado a ser considerado como una clase media emergente” (Castro y Townsend, 25-2-07). Y según el informe de niveles socioeconómicos de la Gran Lima de Apoyo, al 2007 los sectores B y C aglutinaban el 53.2 por ciento de la población capitalina, cuando en el 2003 sólo juntaban al 42.9, lo que refleja elcrecimiento de la clase media emergente. Visto de otra manera, un distrito como Los Olivos en Lima Norte que tenía el 60.2 por ciento de su población en los niveles B y C al 2005. Es decir, en la clase media (Loc.cit).
A diferencia de la clase media tradicional, relativamente establecida en su status y preocupada acaso más por no descender que por ascender, esta nueva clase media emergente sehaya en proceso de movilidad social ascendente, es mucho más progresista y menos atada a símbolos de status y a requerimientos de la formalidad relativamente costosos. Dispone, por lo tanto, de más dinero para el consumo, sobre todo cuando ya ha terminado de construir sus casas, como ha ocurrido en Lima Norte según Rolando Arellano y David Burgos (2004). Esa es la razón por la que Mónica Rosas,gerente comercial de La Curacao, empresa de electrodomésticos, declara que “zonas como Jesús María o Lince no son atractivas para nosotros ni para nuestra competencia y por eso no estamos allí. Todo lo contrario ocurre en Los Olivos o San Juan de Lurigancho, donde el retorno de una promoción en términos de ventas es increíblemente alto” (Castro y Townsend, 25-2-07).
1. El Mega Plaza Norte
Fue esedescubrimiento el que llevó a un equipo de trabajo del Grupo Wiese liderado por Carlos Neuhaus, Marilú Wiese y Marco Aveggio, a proponer y construir el ya emblemático Centro Comercial Mega Plaza Norte, inaugurado el 28 de Noviembre del 2002 y ubicado en el cono norte de Lima, en el distrito de Independencia, en el límite con el pujante distrito de Los Olivos. En el 2008 operaban allí más de 233tiendas de todo rubro (calzado, perfumería, artículos deportivos, boticas, ropa para toda la familia, etc.), entre las cuales se contaban las grandes tiendas por departamentos Ripley Max y Tottus y cinco bancos. El patio de comidas alberga a nueve restaurantes y tres restaurantes centrales. Hay un gimnasio, un parque de diversiones y nueve cines en los que la entrada cuesta 9.50 soles.[1] Losviernes, sábados y domingos, desde las 2 de la tarde hasta la noche, se presentan shows de distinto tipo en los que han desfilado los mejores cantantes y conjuntos del país.
El estudio de mercado contratado por el grupo Wiese, realizado por Rolando Arellano, reveló que hay en Lima norte un sector “aspiracional” moderno que veía al centro comercial como un establecimiento que permite satisfacer...
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