Clases de Marketing

Fundamentos de
Marketing
Marco Puchi A.
Publicista Profesional
(E) Magíster Comunicación Estratégica y Branding
Diplomado Comunicación Estratégico y Branding
Diplomado Marketing Estratégico
DuocUC,Viña del Mar
mpuchi@duoc.cl

COMPETENCIAS ASOCIADAS A LA ASIGNATURA

• PLANIFICAR ACCIONES DE MARKETING,
COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD, EN FUNCIÓN DE LA
ESTRATEGIA DE LA MARCA.

UNIDADES DE APRENDIZAJE:1. Elementos esenciales de Marketing y su entorno.
2. Diagnóstico y propuesta de Marketing.

UNIDAD 1
Elementos esenciales de Marketing y su entorno.
1. Comprender qué es un proceso; los conceptosde Industria y
categoría.
2. Comprender conceptos esenciales de marketing.
3. Conocer y utilizar diferentes modelos de análisis de marca.
4. Identificar, clasificar y analizar la Competencia.
5.Determinar y describir un segmento.

UNIDAD 2
Diagnóstico y propuesta de Marketing.
1. Entender y plantear objetivos de MKT.
2. Conocer y trabajar con los conceptos de:
• Producto-servicio.
• Portafolio yarquitectura de marca.
• Plan de marketing.
• Atributos diferenciadores.
• Política de precio, distribución y comunicaciones integradas.

EVALUACIONES PARCIALES

5 evaluaciones parciales:
2evaluaciones: Pruebas escritas (individuales).
3 evaluaciones: Casos (grupales).

EXAMEN

Presentación y entrega de:
- Informe de análisis de marca y categoría.
- Análisis FODA.
- Desarrollo de propuestaestratégico-táctica.

BIBLIOGRAFÍA

FUNDAMENTOS DE MARKETING (8ª ED.)
PHILIP KOTLER
2008
EL LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD
LUIS BASSAT
2003
¿QUÉ ES EL BRANDING,
MATTHEW HEALEY
2009

UNIDAD N°1

Elementosesenciales de Marketing y su entorno.

¿Qué vamos a ver hoy?
-

Introducción al curso.
Historia y Evolución del marketing y la Publicidad.

Historia del
Marketing y la
Publicidad

•

Los orígenes dela publicidad
se remontan a la
antigüedad.
Uno de los primeros métodos
consistía en pintar anuncios
en los muros (en la antigua
Roma y en Pompeya).

•

Durante la edad media se
desarrolló una...