Clasificacion De Inv De Mercados

Investigación exploratoria:
La investigación exploratoria es apropiada en las etapas iniciales del proceso de la toma de decisiones. Usualmente, esta investigación está diseñada para obtener unanálisis preliminar de la situación con un mínimo de costo y tiempo. El diseño de la investigación se caracteriza por la flexibilidad para ser sensible a lo inesperado y descubrir otros puntos de vista noidentificados previamente. Se emplean enfoques amplios y versátiles. Estos incluyen las fuentes secundarias de información, observación, entrevistas con expertos, entrevistas de grupos conespecialistas e historias de casos. Esta investigación es apropiada en situaciones de reconocimiento y definición del problema. Una vez que el problema se ha definido claramente, la investigación exploratoriapuede ser útil para la identificación de cursos alternativos de acción. En este caso, el gerente busca claves para tener enfoques innovadores de mercadeo. El objetivo consiste en ampliar la esfera dealternativas identificadas, con la esperanza de incluir la "mejor" alternativa en el conjunto de alternativas a evaluar.
Ejemplo:
Comunicación interna de la empresa Credi-fácil, casa central ysucursales.
Se pretende diagnosticar la comunicación interna en la empresa Credi-fácil. A través de este análisis se busca conocer las características de la comunicación interna de dichatarjeta de crédito, hacer propuestas de mejora y diseñar estrategias comunicacionales parejas, para la casa central y las sucursales.
La presente investigación es de tipo cuantitativa, ya que se tratade una metodología de investigación que busca cuantificar los datos, la información, para aplicar una forma de análisis estadístico. Utiliza métodos totalmente estructurados, formales, realizando uncuestionamiento a través de preguntas principalmente cerradas y concretas para explorar y entender la problemática de la comunicación interna de Credi-facil. La técnica de recolección de datos...