Clasificacion de marketing social

Clasificación:
Durante los últimos cincuenta años el marketing ha dado como resultado una diversidad de estrategias metodológicas que, desde un enfoque relacional, pueden resumirse en tres grandesáreas
1. Marketing Social Interno
Se refiere al desarrollo y al fomento del cambio cultural en los propios miembros, responsables del proceso de comunicación, es decir políticos, agentes sociales,profesionales varios, educadores, intelectuales, representantes de agrupaciones empresariales, sociales, sindicales, etc. Y sobre todo, los gestores de los medios de comunicación de masas. Dado el carácterpoco tangible y la naturaleza del mensaje que se quiere fomentar, es imprescindible que todos aquellos organismos, instituciones y 23 Molinar Tena, M.A. 1998 “Marketing de las Causas Sociales” Ed.ESIC 33 entidades implicados, interioricen los valores y comportamientos que se pretenden transmitir.
Las diferencias con el marketing tradicional o general son como sigue:
Marketing general
Marketinginterno
Cliente
Trabajador
Producto
Empresa
Técnicas de venta
Comunicación interna / participación
Fuerza de ventas
Equipo directivo / mandos medios
Objetivo
Incrementar la motivación / incrementar laproductividad

Entonces, podemos considerar el marketing social interno como un conjunto de técnicas que permiten vender la idea de algo, con sus objetivos, estrategias, estructuras, dirigentes ydemás componentes, a un mercado constituido por los trabajadores, clientes internos, que desarrollan su actividad en ella, con el objetivo último de incrementar su motivación y, como consecuencia directa,su productividad.
2. Marketing Social Externo
La publicidad social, las acciones propagandísticas o las campañas socioculturales, son algunas de las técnicas de comunicación social, utilizadas parafomentar un cambio de valores. De todas ellas, el marketing social externo tiene como objeto la estrategia idónea para dar a conocer los valores y actitudes que deben de primar en la sociedad,...